As várias formas de ativação de um evento passam por conceitos importantes no meio esportivo. A primeira grande sacada é pescar essa chance. Que tal abordar Borussia Dortmund x Liverpool pela Liga Europa?
O jogo acontece hoje, na Alemanha, as 16 hrs (horário de brasília). Sem o brilhantismo e o glamour de uma UEFA Champions League, a partida acontece pela Liga Europa, uma espécie de torneio secundário no velho continente.
Impactar os torcedores pelo mundo é o objetivo. Além de presença maciça das torcidas em cada um de seus países, os dois clubes têm reconhecimento mundial. Donos de títulos memoráveis (incluindo a tão sonhada UCL), a fama de suas torcidas – como fanáticas – conquista muitos adeptos.
Recentemente, pelo duelo das oitavas da UEFA Champions League, Bayern e Juventus deram um show de interação com as suas mascotes: J e Berni. O ursinho Berni foi até a Itália encontrar-se com a zebrinha J. Os adoráveis bichinhos passearam por Turim e fizeram uma tour pelo estádio e museu da Vecchia Signora. No jogo de volta, J viajou até a Alemanha e o Berni retribuiu a receptividade e o passeio. Vale aqui uma nota: As mascotes usam a camisa oficial de seus clubes, e isso gerou mídia espontânea para os patrocinadores máster de cada clube e para a Adidas. Show de interação, atração e visibilidade. Nas redes sociais, geraram milhares de visualizações.
A estratégia promocional tem que passar pelos pilares do conforto, visibilidade, segurança e acesso. Tratar como produto vai além do negócio. É preciso que haja o envolvimento afetivo e emocional para que o torcedor sinta a experiência de um grande evento, mesmo quando o foco mundial esteja todo voltado para a Champions League.
Ativar um evento desse porte é estratégico. Sobre oportunidades para engajar os torcedores:
- Note as redes sociais. O Facebook do Liverpool reúne mais de 27 milhões e o Borussia aproximadamente 14 milhões. No twitter são 5 milhões para ingleses e 2 milhões de seguidores do time alemão. 48 milhões de internautas ao total;
- Sem utilizar de soberba, mas usar a tradição das equipes para promover o encontro;
- O valor afetivo do encontro, por se tratar de uma competição que não é a principal do continente. Em todo caso, Anfield entoando o seu You Never Walk Alone e a Muralha Amarela no Signal Iduna são espetáculos a parte. As torcidas já estão lançando nas redes sociais o famoso caso de justiça de Hillsborough: “JUSTICE FOR THE 96” #JFT96 #LFC. Não dá para negar que são torcidas inflamadas;
- Pouco comentado, algo que é evidente é promover atletas, como vitrine. O confronto entre Aubameyang vs Mignolet, ou o duelo entre Philippe Coutinho vs Hummels é o que mexe com o fã do esporte e que alavanca a projeção dos jogadores, valorizando o patrimônio do clube.
Buscar o envolvimento da torcida, evidenciar marcas e interagir com o ambiente do futebol promovem uma atmosfera especial. O retorno pode ser uma agradável surpresa fora das 4 linhas: retorno em visibilidade e financeiro, quando se oportuniza também produtos.
[…] Oportunizar e ativar: Dortmund x Liverpool […]