Linkedin: Porque os clubes brasileiros ainda não utilizam?

Há meios dos clubes trabalharem de forma mais acintosa com o Linkedin. Listamos alguns casos.

É curioso notar como os clubes brasileiros dificilmente chegam na ponta quando falamos de estratégias no campo digital. Embora, alguns já apresentem seus destaques nas redes como facebook, instagram e twitter. Será que a força tarefa vem somente pela demanda? E por que agora resolvemos falar do Linkedin?

Claro que ao citarmos o Linkedin pensamos em primeiro lugar nas vagas de empregos. E é um ótimo canal para filtrar profissionais e encontrá-lo de forma mais certeira. Quando falamos sobre o novo panorama do marketing digital no Brasil, apontamos situações que podem ser melhoradas.

Importância do Linkedin

LinkedIn é uma rede social focada em negócios e foi fundada em 2002. Segundo a wikipédia, “é utilizada por profissionais com o intuito de apresentar suas aptidões, de uma forma que outros profissionais da mesma empresa possam endossar, dando credibilidade ao conteúdo“. E é verdade. A força de relacionamento da rede tem avançado cada vez mais.

Em 2013, chegou ao número de mais de 238 milhões de usuários. Os países que mais utilizam o Linkedin são: EUA, com 84 milhões de usuários, Índia, com 21 milhões de usuários e Brasil, com quinze milhões de usuários.

Cases

Nota-se que, por aqui, dificilmente os clubes procuram por interação profissional, quando falamos em redes sociais. É bem possível que você já tenha visto alguma vaga de emprego divulgada pelos clubes Br. Naturalmente, eles podem usar o site institucional. Esporadicamente o Linkedin. Mas utilizar essa plataforma tem um alcance ainda maior.

Claro, há o que pensar. É preciso pensar em interação com o torcedor. Esse é o caso da conta do Atlético de Madrid. Em uma postagem simples, o clube notifica seus seguidores a respeito da venda de ingressos para o próximo jogo. Veja:

Uma publicação como essa poderia muito bem ir pro Facebook, certo? E vai. Mas por que não ir também para essa outra rede? Lembre-se que isso gera tráfego por backlink e pode também somar quando se fala em visibilidade.

Há também publicações de caráter informativo. A Inter de Milão apostou no relacionamento entre marca e clube para divulgar o acerto de seus canais digitais com a BWIN, que assume a parceria com os neza-azzuri. Quem ganha? Quem precisa da notícia. E aí: é mais uma publicação que poderia estar no Facebook e Twitter. Ok. Mas aqui também faz jus. Nada impede. O canal ajuda a integrar o clube com a marca e os seguidores.

 

 

Em 13 horas, 97 pessoas gostaram. Com esforço de todos, o engajamento do torcedor ia fazer muito bem aos executivos da Bwin.

B2B

E o principal e mais diferenciado: relacionamento B2B. É o caso do Sporting, de Portugal. O clube que criou uma conta com o nome Sporting Business para mostrar o que anda sendo feito em oferecimento aos parceiros comerciais. O Linkedin é uma plataforma que reúne milhares de profissionais, que desempenham várias funções. Muitas empresas estão querendo mais visibilidade. E o marketing esportivo pode ser essa plataforma ideal que vai levar o nome de marcas para o público.

 

Ferramenta

Algo muito interessante a se pensar é no relacionamento através do  Social Selling, inbound e outbound marketing que a rede Linkedin pode proporcionar. Utilize a ferramenta Sales Navigator para agrupar leads, fazer conteúdo, alimentar com conteúdo relevante. Com um setor comercial ativo, não é difícil imaginar a prospecção através dessa plataforma. Seguir e criar relacionamentos. Saber qualificar e abordar pode ser a chave de retorno futura para a relação clube/empresa.

E vale a pena citar: os clubes de esportes especializados podem muito bem investir, vez que estão cada vez mais dependentes de patrocínios e marcas.

A conferir o que os clubes podem aproveitar dessa plataforma. Acredite, tem muita gente querendo fazer negócio com o mundo do futebol. Jogar com as ferramentas certas, além de ser parte da estratégia, pode apresentar bons atalhos.

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