Conversamos com Pedro Henrique Melo, responsável pelo comercial do clube mineiro, e aprofundamos sobre a parceria O Atlético Mineiro fecha parceria com gigante do mercado, pensando em maior performance e vantagem competitiva para seus parceiros comerciais. Em atitude inédita com a Ipsos, uma das maiores empresas de estudos do mundo, o Galo inicia um trabalho focado em base de dados do consumidor. Vale frisar que não é uma exploração do banco de dados dos sócios torcedores do clube. Hoje, de acordo com o Futebol Melhor, o clube tem mais de 108 mil sócios torcedores. A Ipsos, há mais de 10 anos, pesquisa a respeito do time de futebol da população. Ela tem o perfil mapeado do grande público e entende qual é a persona ideal de relacionamento com as marcas. Como o clube entra nesta jogada? O Atlético se torna a plataforma de relacionamento. A parceira de estudos fornece o perfil para o clube. O comercial alvinegro entra em contato com as marcas e consegue linkar o produto com a necessidade dos torcedores. Os patrocinadores conquistam mais vantagens ao abordar um público mais assertivo. “Isso vai permitir uma ativação de patrocínio com melhor alcance, e um aproveitamento maior das empresas em contato com o seu cliente em potencial.” afirmou Pedro Henrique. Atlético Mineiro fecha parceria e benefícios mútuos serão facilitados O estudo mostra quais as marcas o torcedor atleticano mais compra. Por exemplo, quais marcas de determinado produto são mais consumidos. Com os dados em mãos, a respeito do interesse da torcida, a ideia do alvinegro é abrir portas para marcas e usar o clube como alavanca. Levando em conta que este tipo de mapeamento ajuda a conexão, o ideal é definir a prospecção com empresas, tais como consumo, montadoras etc. Esta parceria entre Ipsos e Atlético foi concretizada pela Elos Sports Marketing, por meio do fundador da agência, Rodrigo Geammal. A expectativa desta parceria é de crescimento no mercado. No inicio, o foco será mensurar o contato e o ganho das marcas, com o retorno que estas podem ter. Qualquer tipo de estudo que a Ipsos faça tem um alto valor. A ideia da parceria é facilitar o acesso ao conteúdo e resultados. Atlético Mineiro fecha parceria e quem ganha é o mercado. Facilitar contatos com os atuais patrocinadores podem provocar no clube mais força comercial com novos aliados. Neste caso, o Galo entra como ponte entre marca e ativação. E a chance do dinheiro entrar no caixa do time é ampliada. — Leia mais: Equality, a nova campanha da Nike. Aprenda 5 dicas fundamentais para captação de patrocínio