Título do Cubs e o timing no marketing esportivo

É imensurável a emoção do torcedor do Chicago Cubs após ver o seu time campeão de Beisebol 108 anos depois do último título. Dentro deste panorama, não é muito difícil apontar certas fórmulas no marketing esportivo. Uma delas é o timing. A comunicação do clube e das marcas devem sempre aproveitar o senso de oportunidade. Mexer com os brios do torcedor pode significar ganhos expressivos em branding, seguidores e claro, mídia.

Que tal explorar o boom dos esportes americanos? A Nike fez isso.

Uma lição básica e que devemos seguir é a de comunicar através de emoções com o consumidor. Engajar uma ação com o caminho para mais e mais consumidores identificados e fidelizados com marcas expressam a sua marca por meio de sentimentos dos envolvidos. Dentro do contexto, veja o que a Nike produziu. O título de ontem já está mexendo com a swoosh:

https://www.youtube.com/watch?v=b4LrTkWq9jU

Vale citar ainda o belo vídeo que o próprio Chicago Cubs fez para seus torcedores e divulgou em redes sociais. Falamos dele aqui: em nossa página do facebook.

É exemplar essa ação. Tocar o torcedor apartir do momento em que ele se vê em êxtase é primordial para que a emoção aflore. Lembre-se que é nesse momento que a escolha pela compra de uma camisa é feita. As ações promocionais têm mais objetivos no momento de euforia.

Cubs deu uma lição prática, mas que no Brasil, em todo esporte é difícil imaginar sendo realizada. Vários exemplos temos de ativação lenta ou até mesmo inexistente. Claro que ponderamos o custo da ação e o retorno obtido. Mas é preciso transmitir ao torcedor essa necessidade, e também dar a ele certo grau de intimidade com a vitória.

Senso de oportunidade é muito importante num nicho pautado pela emoção.