Marketing

O Brasil é conhecido mundialmente como o país do futebol. Por isso, um dado do Datafolha chama atenção: 22% dos brasileiros declaram não torcer para nenhum time.

As categorias de base possuem um propósito completamente diferente. O foco não está no entretenimento ou na venda de ingressos. O principal ativo de um clube de formação é o desenvolvimento de atletas. Consequentemente, o papel do marketing também muda.

Nos últimos dias, a Noruega chamou atenção muito além do desempenho esportivo. A seleção mostrou que uma marca forte não nasce de uma campanha bonita, mas da capacidade de traduzir sua essência em cada detalhe. O que vimos foi um resgate de identidade. História, cultura, símbolos nacionais e pertencimento apareceram de forma integrada na narrativa…

Leia a primeira parte aqui Em 1992, foi criada na Inglaterra a Premier League, resultado de um grande movimento político e esportivo capitaneado pelos governos britânicos de Margaret Thatcher e John Major, ambos do Partido Conservador. A violência dos hooligans, os estádios obsoletos e o sucesso de campeonatos como a Serie A italiana e a…

Nas últimas semanas, vimos uma série de notícias sobre diversos abusos por parte das autoridades dos Estados Unidos a delegações e turistas ao chegarem ao país para a Copa do Mundo. Com razão, é grande a revolta nas redes sociais e na imprensa, mas será que estamos presenciando algo inédito ou isso é mais um…

Na última segunda-feira, dia 15 de junho, a seleção de Cabo Verde escreveu um capítulo histórico em sua primeira participação em uma Copa do Mundo. Conhecidos como Tubarões Azuis, os cabo-verdianos seguraram um empate sem gols contra a poderosa Espanha, em um resultado que teve sabor de vitória para a pequena nação africana. Com uma…

A Fórmula 1 é a principal referência quando falamos de automobilismo. Em 2025, a categoria alcançou a marca de mais de 820 milhões de fãs ao redor do mundo, segundo levantamento divulgado pelo portal Lance!. Mas o que a Fórmula 1 ensina ao automobilismo nacional sobre marketing?

A Nike apresenta “Rip the Script”, um chamado para jovens jogadores em todo o mundo abandonarem os roteiros pré-definidos e abraçarem um futebol ofensivo, criativo, intuitivo e alegre. Mais do que um filme, “Rip the Script” é a porta de entrada para um universo em constante expansão da Nike Football, que se movimenta na velocidade da…

Com mais de 230 milhões de seguidores no Instagram, Neymar consegue transformar qualquer aparição em um evento global. Quem gosta acompanha. Quem critica também. No fim, os dois geram a mesma coisa para marcas, patrocinadores e plataformas: alcance, engajamento e audiência.

Enquanto o mundo via carros, a McLaren enxergava atenção. Cada treino, entrevista, bastidor e interação dos pilotos virou conteúdo com potencial global de engajamento.