Autor: Rafael Bisco

Com mais de 230 milhões de seguidores no Instagram, Neymar consegue transformar qualquer aparição em um evento global. Quem gosta acompanha. Quem critica também. No fim, os dois geram a mesma coisa para marcas, patrocinadores e plataformas: alcance, engajamento e audiência.

Enquanto o mundo via carros, a McLaren enxergava atenção. Cada treino, entrevista, bastidor e interação dos pilotos virou conteúdo com potencial global de engajamento.

O futebol é a paixão nacional, existem mais de 13 mil times amadores no país. Um mercado amplo, movimentado e, ainda assim, pouco explorado.

Atletas e equipes dependem de bons resultados para se manter competitivos.
Mas, olhando pelo lado comercial, surge uma pergunta:
Só o resultado ainda é suficiente?

A recente proposta da CBF de criar uma liga unificada, inicialmente focada em elevar o nível do Brasileirão antes de discutir a distribuição dos recursos, aponta nessa direção. E, além de uma decisão administrativa, isso revela algo mais profundo: Estamos falando de marketing.

Durante muito tempo, o marketing esportivo operou com uma ideia relativamente simples de público: O torcedor. O problema é que esse fã, hoje, já não existe mais. Ou, pelo menos, deixou de ser maioria. O comportamento mudou. O esporte deixou de ser apenas competição. Virou também entretenimento, lifestyle, conteúdo.

Você é profissional de marketing, mas é contra propaganda em jogos? Parece contraditório, né?Mas esses dias vi esse vídeo, de uma transmissão de futebol no México onde, no meio do jogo, entrou uma propaganda de aproximadamente 20 segundos. Do nada. E depois voltou pra partida. E isso me fez pensar:Até que ponto a gente está…