É o famoso ‘Neymarketing’
Há exatamente uma semana, por volta das 17h, muita gente parou o que estava fazendo para acompanhar uma coisa: a convocação da Seleção Brasileira para a Copa do Mundo de 2026.
Todo mundo esperava ouvir um nome: Neymar Jr. Seja para comemorar ou para criticar.
E quando Carlo Ancelotti anunciou “Neymar Jr., do Santos FC”, o assunto simplesmente dominou o país. Redes sociais, programas esportivos, grupos de WhatsApp Tudo girava em torno da volta do camisa 10.
Isso mostra algo que vai muito além do futebol: Neymar virou um fenômeno de mídia. Segundo dados divulgados pela Ativa Web, em apenas 3h30 após o anúncio, o nome do jogador gerou mais de 87 milhões de impactos e interações digitais. Nenhum outro atleta chegou perto disso.
É o famoso “Neymarketing”.
E talvez esse seja o ponto mais interessante de tudo isso: o valor de um jogador hoje não está apenas no que ele entrega dentro de campo. Existem atletas que movimentam algo impossível de mensurar apenas em números: atenção. E atenção virou moeda.
Com mais de 230 milhões de seguidores no Instagram, Neymar consegue transformar qualquer aparição em um evento global. Quem gosta acompanha. Quem critica também. No fim, os dois geram a mesma coisa para marcas, patrocinadores e plataformas: alcance, engajamento e audiência.
O mercado entende isso perfeitamente. Pouco depois da convocação, Neymar já teria faturado milhões em ações publicitárias.
E o impacto comercial dele no Santos ajuda a explicar essa dimensão. Desde sua volta ao clube, o faturamento disparou, as vendas de camisa cresceram absurdamente e os espaços de patrocínio ficaram muito mais valiosos.
O efeito Neymar não acontece só no campo. Ele acontece no caixa também. E talvez seja justamente por isso que sua convocação possa ajudar a CBF.
A entidade vinha sofrendo desgaste de imagem, perdendo patrocinadores importantes e enfrentando questionamentos constantes. A chegada de Ancelotti trouxe peso esportivo. A volta de Neymar trouxe atenção. E atenção, hoje, vale muito dinheiro.
Existe também um detalhe importante: poucos jogadores brasileiros conseguem ultrapassar a bolha do futebol como Neymar faz.
Vini Jr. e Raphinha vivem grande fase. Mas Neymar conversa também com quem nem acompanha futebol diariamente. Ele gera meme, debate, nostalgia, polêmica e entretenimento. Ele vira pauta até para quem não gosta de futebol.
Mas calma, claro que existe o lado técnico. Neymar continua sendo o maior artilheiro da história da Seleção Brasileira e ainda possui uma capacidade criativa diferente da maioria dos jogadores brasileiros. Mas sua convocação também escancara uma transformação importante no futebol moderno.
Clubes e seleções já funcionam como empresas de mídia. Hoje, não basta apenas vencer jogos. É preciso gerar conversa, criar conexão, ativar comunidades, atrair patrocinadores e manter relevância constante.
O futebol virou entretenimento em escala global.
A convocação de Neymar não foi apenas uma decisão esportiva. Irá contribuir também para o posicionamento, mídia e mercado. E talvez seja justamente isso que torne tudo ainda mais interessante.
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Foto: neymarjr.com
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