Dicas para criar conteúdo ligado ao esporte

Criar conteúdo esportivo é uma tarefa que envolve criatividade, conhecimento e um bom entendimento do público-alvo. Com o Ataque, eu crio conteúdo há cerca de 10 anos. Consegui vários bons resultados:

• negócios fechados,
• networking e
• reconhecimento de marca.

E acredito que em um desses 3 itens você pode se encaixar.

O esporte é uma área muito dinâmica, apaixonante e cheia de histórias que inspiram. No entanto, produzir conteúdo relevante e engajador pode ser um desafio. Este artigo oferece um guia completo baseado na minha experiência sobre como criar conteúdo esportivo de forma orgânica, desde a concepção de ideias até a publicação e promoção. Meu conteúdo sempre foi genuíno. Além disso, vou compartilhar tudo o que sei em dicas úteis para ajudar que seu conteúdo se destaque na internet.

Passo 1. Compreenda o Público-Alvo

Antes de começar a criar qualquer tipo de conteúdo, é essencial entender quem é o seu público-alvo. Quando eu criava conteúdo com o Ataque, eu me perdi muito no início, porque eu queria falar sobre tudo, a todo momento. Então, eu entendi que não podia fazer isso. Primeiro porque você pode se perder dessa forma. Segundo, porque o seu leitor quer ver uma sequencia do assunto.

ICP

Meu universo no conteúdo mudou radicalmente quando fiz um estudo do meu ICP. ICP é a sigla para Ideal Customer Profile. Em tradução livre para o português, significa Perfil de Cliente Ideal. Basicamente, trata-se de um conjunto de características que devem ser observadas na hora de identificar clientes em potencial. No contexto esportivo, isso pode variar muito. O público que lê sobre esporte pode ser composto por fãs casuais, entusiastas, atletas, ou treinadores, ou até mesmo pessoas que estão apenas começando a se interessar por esportes. No Ataque, eu acabei focando em profissionais da área e aspirantes a profissionais. E claro, os entusiastas. Meu grande desafio foi quando busquei escrever para marcas interessadas em esporte. Eu precisava entender o que eles queriam exatamente.

Pesquisas e Análises: Eu usava ferramentas de análise para estudar meu público. Plataformas como Google Analytics, Facebook Insights e Twitter Analytics podem fornecer informações valiosas sobre quem está consumindo o conteúdo. Sugiro que você analise dados demográficos, comportamentais e de interesse de forma periódica. Eu usava muito o Semrush também e conseguia entender muito bem o cenário em que o Ataque estava inserido. Há uma versão gratuita – porém limitada – dessa ferramenta. E sim, eu usei muito isso no início para me destacar em mecanismos de busca, pois só assim meu site seria encontrado. E não tem nenhum problema nisso.

Feedback Direto: Interagir com o público é fundamental. Converse com eles nas publicações. Isso ajuda a entender melhor seus interesses e cria um senso de comunidade e pertencimento.

Passo 2. Escolha do Tema e Nicho

O esporte é um campo muito grande de opções. Particularmente, eu creio ser importante escolher um nicho específico bem como ele pode ajudar a focar seus esforços e atrair um público mais dedicado. Exemplos de nichos:

• Esportes Específicos: Focar em um esporte específico, como futebol, basquete, tênis, etc.
• Campos de Atuação: Marketing, inovação, comercial, etc.
• Categorias de Esporte: Esportes radicais, esportes olímpicos, esportes universitários.
• Perfis de Atletas: Histórias e carreiras de atletas, entrevistas exclusivas.
• Análises e Comentários: Comentários sobre jogos, previsões, análises de desempenho.
• Patrocínios: Como as marcas podem se envolver com o esporte
• Bussiness: Trate o tema de negócios como negociações, valuation de clubes etc
• Saúde e Fitness: Dicas de treinamento, nutrição esportiva, prevenção de lesões.

Passo 3. Tipos de Conteúdo Esportivo

A diversidade de formatos de conteúdo pode ajudar a manter o seu público engajado. Por muitos anos, eu produzi conteúdo para plataformas diferentes no Ataque. Redes Sociais e Site (blog) eram meus alvos preferidos. Foi um trabalho árduo: eu produzia conteúdo e trabalhava no meu emprego. (Haja paciência!).

Então aqui estão alguns tipos comuns de conteúdo esportivo:

Artigos e Blogs: Textos longos e detalhados são ideais para análises aprofundadas, histórias e entrevistas.

Vídeos: Destaques de jogos, entrevistas e documentários curtos podem atrair muita atenção.

Podcasts: Uma ótima maneira de discutir tópicos em profundidade, com a vantagem de que os ouvintes podem consumir o conteúdo enquanto realizam outras atividades.

Infográficos: Perfeitos para apresentar estatísticas, cronogramas e outras informações visuais de forma atraente e fácil de entender.

Postagens em Redes Sociais: Clipes curtos, citações inspiradoras, notícias de última hora e outras postagens rápidas ajudam a manter o público atualizado e engajado.

Passo 4. Estruturação do Conteúdo

Introdução: Comece com uma introdução que prenda a atenção do leitor. Use estatísticas, perguntas retóricas ou histórias pessoais.

Corpo do Texto: Divida o texto em seções com subtítulos claros. Principalmente use parágrafos curtos, listas e gráficos para tornar o conteúdo mais digerível. Este artigo é um exemplo do que eu sugiro.

Conclusão: Termine com um resumo dos pontos principais e, se aplicável, inclua uma chamada para ação (CTA), como comentar, compartilhar ou se inscrever.

Passo 5. Pesquisa e Verificação de Fatos

Com conteúdo é vital ser honesto. Mas há uma lição que é melhor o feito que o perfeito. Informações incorretas podem prejudicar sua credibilidade. Sempre verifique os fatos usando fontes confiáveis como sites oficiais, entrevistas e estatísticas confirmadas.

Fontes Confiáveis: Primordialmente, utilize fontes oficiais como sites de ligas esportivas, universidades, e publicações de renome (Como o Ataque nunca foi jornalismo, eu sempre usei o Globo.com, por ex).

Atualizações Constantes: O mundo esportivo é dinâmico. Portanto, certifique-se de atualizar seu conteúdo regularmente.

Passo 6. Ferramentas e Recursos

Ferramentas de Escrita: Plataformas como Grammarly e a Hemingway podem te ajudar a melhorar a clareza e também a gramática do seu texto. Evite ao máximo os erros. Se o seu artigo é muito técnico, peça ajuda.

Softwares de Edição de Vídeo: Ferramentas como Adobe Premiere e CapCut são muito bons para criar vídeos de alta qualidade. Eu uso o CapCut e é muito fácil.

Plataformas de Publicação: WordPress e Medium são ótimos lugares para publicar seu conteúdo. Embora eu sempre tenha usado o WordPress, você pode confiar em outras plataformas populares também. Entretanto, acho o WP mais intuitivo e sempre entendi que o Google tinha mais facilidade em indexar conteúdos com essa plataforma.

Redes Sociais: Utilize ferramentas como Hootsuite e Buffer para gerenciar suas postagens e analisar seu desempenho. Aliás, redes sociais são ótimos meios para propagar o seu conteúdo. Analise tudo! Sempre!

Calendário de conteúdo: organize-se da melhor forma e aplique o conteúdo nas datas. No Excel mesmo você consegue criar uma trilha de datas para postagem.

Passo 7. Dicas Úteis para Criar Conteúdo Esportivo

Seja Autêntico: A autenticidade faz bem para o público. Compartilhe suas opiniões e experiências pessoais, tenha sua própria linguagem. Inspirar em perfis é bom, mas dê a sua cara ao seu conteúdo.

Mantenha-se Atualizado: Esteja sempre por dentro das últimas notícias e tendências do mundo esportivo. Primeiramente, assine newsletters, siga influenciadores e interaja com o público em geral (outros perfis, etc).

Engajamento: Responda a comentários e mensagens. Interagir com seu público cria uma comunidade. Sempre tentei responder a todos. Conto nos dedos quantos direct’s deixei sem resposta. Contudo, quando é um hater, eu ignoro sem culpa alguma.

SEO: Indico otimizar seu conteúdo usando palavras-chave relevantes, meta descrições e backlinks. Mas não force muito: priorize o contexto.

Vai ser a melhor forma de ser encontrado nos mecanismos de busca.

Colaborações: Já ouviu falar em Collab? Trabalhe com outros criadores de conteúdo igualmente com influenciadores para alcançar um público maior.

Passo 8. Exemplos Práticos

Caso 1: Blog de Futebol

Tema: Cobertura completa de um campeonato de futebol. Estratégia: Postagens diárias com análises de jogos, entrevistas com jogadores e previsões. Ferramentas Usadas: WordPress para publicação, Google Analytics para monitorar o tráfego, Canva para criar imagens. Eu mesmo relutei muito em usar o canvas, era viciado no Photoshop. Até o dia que tive que mudar. Resultado: Aumento significativo no tráfego durante o campeonato, com engajamento alto nas postagens de previsão.

Caso 2: Canal de YouTube de Futebol

Tema: Tutoriais de habilidades de futebol e entrevistas. Estratégia: Vídeos semanais com foco em técnicas específicas, complementados por análises de partidas históricas. Ferramentas Usadas: Adobe Premiere para edição de vídeo, YouTube Analytics para insights. Resultado: Crescimento constante de assinantes, com alguns vídeos virais que aumentaram a visibilidade do canal.

Passo 9. Promoção do Conteúdo

SEO e SEM: Utilize técnicas de SEO para melhorar a visibilidade orgânica do seu conteúdo. Embora você tenha que considerar também investir em campanhas de SEM (Search Engine Marketing) para alcançar um público mais amplo.

Redes Sociais: Promova seu conteúdo em plataformas sociais relevantes. Use hashtags populares, pois elas podem direcionar o público pelo seu tema. E participe de discussões (veja como sua atuação é importante) compartilhando seu conteúdo em grupos e comunidades relacionadas ao esporte.

Newsletter: Crie uma newsletter para manter seu público informado sobre novos conteúdos e eventos. A News é ótima para fidelizar seu público (dica de ouro!). Bem como você deve oferecer conteúdos exclusivos para assinantes.

Parcerias: Estabeleça parcerias com outros perfis, influenciadores e criadores de conteúdo. Essas colaborações podem ampliar significativamente seu alcance.

Passo 10. Análise e Ajustes

Monitoramento: Use ferramentas analíticas para monitorar o desempenho do seu conteúdo. Preste atenção em 3 coisas: métricas de engajamento, tempo de permanência e taxas de conversão.

Feedback: Solicite feedback do seu público. Pergunte o que eles gostaram e onde veem espaço para melhorias. Use as enquetes!

Ajustes: Esteja pronto para ajustar sua estratégia com base nas análises e feedbacks recebidos. Contudo, a criação de conteúdo é um processo contínuo de aprendizado e adaptação.

Passo 11. SEO

Extremamente importante quando falamos na criação de conteúdo para a internet. Entretanto, recomendo fortemente não ficar preso as regras impostas por ele. Você pode perder sua autenticidade tentando agradar aos números do Google. Não caia nessa armadilha.

SEO (Search Engine Optimization) é o conjunto de estratégias de otimização para mecanismos de busca. O objetivo é alcançar bom posicionamento orgânico de páginas da web no Google e em outros buscadores. Aplicando o SEO de forma correta, posteriormente você consegue competir por um posicionamento mais interessante na sua estratégia.

Mas não se esqueça: CRIE CONTEÚDOS GENUÍNOS.

Passo 12. Ferramentas úteis

Agora começa o conteúdo premium deste artigo. 😂 Eu já citei aqui algumas ferramentas úteis para a criação de conteúdo. Veja bem, seja sempre origianl e não fique preso as amarras de competir com outros perfis. Esqueça eles. É muito mais valioso um texto autêntico do que simplesmente um texto robótico (opa, cuidado para não cair na tentação de criar conteúdo com inteligência artificial).

Entretanto, recomendo o uso de algumas ferramentas. Ela são muito importantes, porque cada uma delas pode te dar um atalho ou facilitar o desempenho e performance do seu conteúdo. E até te ajudar a ser encontrado por pessoas que ainda não te conhecem. Você PRECISA medir o desempenho do SEU trabalho!

Vamos a eles:

• Google Analytics 4 serviço de análise que ajuda a medir o tráfego em várias plataformas, bem como sites e apps, otimiza as campanhas e aumenta a presença on-line. Fundamental para quem tem um site ou blog.
• Google Trends é uma ferramenta do Google que identifica tendências de pesquisa. Você pode adicionar uma palavra-chave e analisar o interesse por ela. Entretanto, eu já usei mais, hoje em dia não vejo tanta importância para o nicho de ESPORTES.
• Semrush – mensura o volume de buscas por palavras-chave.
• Similar Web – Outra ferramenta de análise de sites. Mas que ajuda a conhecer o mercado e monitorar concorrentes.
• Ubersuggest – fornece sugestões de palavras-chave não apenas para criação de conteúdo orgânico como também para campanhas de mídia paga.
• Answer The Public – Descubra o que as pessoas estão perguntando sobre determinado assunto. Ótimo para você saber o que as pessoas procuram sobre aquele assunto que você quer escrever.
• People Also Ask – mais um recurso do próprio Google que também ajuda a entender o que as pessoas costumam pesquisar sobre determinada palavra
• SEO Search Simulator by Nightwatch – Essa ferramenta facilita a procura da palavra chave no site pelo posicionamento dentro dos sites de busca.
• Google Keyword Planner – Para começar a utilizar esta ferramenta, você precisa criar uma campanha de anúncios, mesmo que você não a utilize. Com o Keyword Planner, você pode descobrir novas palavras-chave e também entender sobre custos e volume de buscas para as palavras que você está pensando em utilizar.

Conclusão

Tentei compartilhar da forma mais didática possível a minha trilha orgânica de conteúdo e que funcionou COMIGO. Sem impulsionamento, sem investir dinheiro. Criar conteúdo esportivo de qualidade exige dedicação, conhecimento e paixão pelo esporte. Enfim, compreender seu público, escolher um nicho específico, diversificar os tipos de conteúdo, estruturar bem suas postagens, e utilizar ferramentas adequadas são passos essenciais para o sucesso. Além disso, ser autêntico, manter-se atualizado, e engajar-se com seu público são práticas que podem diferenciar seu conteúdo.

Boa sorte!

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