Marketing

Atletas e equipes dependem de bons resultados para se manter competitivos.
Mas, olhando pelo lado comercial, surge uma pergunta:
Só o resultado ainda é suficiente?

Batizar grandes centros esportivos e arenas multiuso tornou-se uma das estratégias de marketing mais eficazes para empresas que buscam consolidar sua presença no mercado. Ao investir para vincular sua identidade a templos do esporte, as marcas garantem uma conexão emocional profunda com o público e uma exposição midiática praticamente orgânica. Essa parceria gera um cenário…

A recente proposta da CBF de criar uma liga unificada, inicialmente focada em elevar o nível do Brasileirão antes de discutir a distribuição dos recursos, aponta nessa direção. E, além de uma decisão administrativa, isso revela algo mais profundo: Estamos falando de marketing.

Por: Ernando Borges Ao assistir à final da “Carabao Cup”, da temporada 2025 – 2026, vencida pelo Manchester City em confronto com o Arsenal, notei que nem sabia ao certo que competição era aquela, mas ao pesquisar, soube que se tratava da Copa da Liga Inglesa. Competição das mais tradicionais da história do futebol, e,…

Resultados da Nike: queda no lucro acende alerta no mercado A recente divulgação dos resultados financeiros da Nike acendeu um alerta importante para o mercado esportivo global. Nos primeiros nove meses do ano fiscal de 2025/2026, a companhia registrou uma queda de 32% no lucro líquido, mesmo mantendo sua receita praticamente estável. À primeira vista,…

Na última semana, o meio-campo Lucas Jorge, do São Paulo, fechou parceria com a Puma. O contrato do atleta vai até final de 2029. Nascido em 2011, o meio-campo é uma das grandes joias das categorias de base do São Paulo. Em fevereiro, Lucas foi uma das novidades na convocação do técnico Guilherme Dalla Déa,…

Durante muito tempo, o marketing esportivo operou com uma ideia relativamente simples de público: O torcedor. O problema é que esse fã, hoje, já não existe mais. Ou, pelo menos, deixou de ser maioria. O comportamento mudou. O esporte deixou de ser apenas competição. Virou também entretenimento, lifestyle, conteúdo.

Em meio a um cenário de pressão financeira envolvendo o Banco de Brasília (BRB), o Flamengo fez o que poucos clubes conseguem: transformou risco em oportunidade. A notícia publicada pelo MundoBola revela um movimento estratégico que vai além de um simples contrato de patrocínio. O clube não apenas renovou o acordo com o BRB, como…

O Canal GOAT foi um dos protagonistas na disputa de audiência da final da CONMEBOL Libertadores Sub-20, realizada no último fim de semana, entre Flamengo e Santiago Wanderers. Em um cenário raro de concorrência direta entre diferentes plataformas, o “Bodinho” se destacou como um dos principais destinos de público durante toda a transmissão. Ao longo…

Você é profissional de marketing, mas é contra propaganda em jogos? Parece contraditório, né?Mas esses dias vi esse vídeo, de uma transmissão de futebol no México onde, no meio do jogo, entrou uma propaganda de aproximadamente 20 segundos. Do nada. E depois voltou pra partida. E isso me fez pensar:Até que ponto a gente está…