Podemos medir o valor de um título? No cenário de 2017, temos noção de quanto o Corinthians movimentou no ano

O Corinthians 2017 sagrou-se Campeão Brasileiro pela sétima vez. Méritos em campo, méritos fora dele. Em meio a turbulência que vive por conta da Arena Corinthians, destrinchamos os números do campeão. O clube projetou no início do ano arrecadar R$ 70 milhões com o uniforme de jogo. Será que conseguiram?

Uma marca positiva do Corinthians 2017 foi abrir as portas para os patrocínios pontuais. Isso ajudou o clube ainda mais com novos patrocinadores.

Cenário dos patrocinadores

O Timão conta atualmente com os seguintes patrocínios:

• Minds (mangas);
• Alcatel (costas);
• Universidade Brasil (ombro);
• Cia do Terno (barra frontal da camisa);
• Foxlux (barra traseira da camisa);
• e Hunter Sports (calção – que agora estampa a marca Ultra Energy Drink Brasil na barra do calção).

Em 9 de janeiro, a rede de escolas de inglês Minds anunciou um acordo de R$ 2 milhões por um ano de exposição de sua marca na barra da manga da camisa, novo espaço criado pelo clube, e também nas redes sociais do time paulista.

Em 17 de março foi a vez da Alcatel, do grupo TCL Corporation, que opera as marcas TCL, Alcatel e BlackBerry, que ficou exposta nos ombros do uniforme do time, pagará R$ 3,5 milhões para exibir. O contrato assinado irá até o fim deste ano.

A Universidade Brasil fechou acordo em 5 de maio. A Uniesp (dona da marca) chegou a fazer duas ações pontuais com o clube – uma delas, ocupou inclusive o espaço master da camisa, na reta final do estadual. O contrato deve render aproximadamente R$ 4 milhões ao Corinthians, com a possibilidade de ser renovado por mais um ano com um incremento no valor (estima-se em R$ 6 milhões).

Master para o Corinthians 2017

A Caixa era o patrocinador master do clube desde o fim de 2012. Na última renovação, em abril de 2016, a Caixa decidiu manter os R$ 30 milhões que pagava. Em troca, abriram mão de exibir a marca nas costas, dando autorização para o clube negociar o espaço com outras empresas. Em abril deste ano, a Caixa saiu do clube alvinegro. Não houve renovação: o Corinthians queria aumentar os valores. O Banco queria diminuir ou, no máximo, manter.

Espaço vazio, o Corinthians abriu a oportunidade de fazer vários acordos pontuais.

Desde a partida contra o São Paulo, disputada em 24/09, a Cia do Terno ocupava o espaço master do time. O contrato inicial com a empresa previa 15 jogos da marca na barra dianteira da camisa. As novas condições foram acertadas após a Cia do Terno ter ficado satisfeita com exposição obtida com o novo espaço no uniforme. Em 3 de novembro, Corinthians e Cia do Terno fecharam acordo. Os valores da nova negociação não foram declarados pelo clube. Estima-se que o acordo gira algo em torno de R$ 7,5 milhões.

Em 24 de março, foi a vez do Corinthians fechar com a FoxLux. Os valores não foram divulgados. Como os primeiros meses foram de sucesso, em 1º de setembro, a parceria foi renovada até dezembro de 2018.

Até fevereiro de 2017, o Corinthians recebia R$ 12 milhões da Apollo Sports, que chegou ao clube prometendo utilizar a barra da camisa para conseguir patrocínios pontuais.

Números

A Estrella Galícia também entrou em campo. Em 8 de setembro a cervejaria entrou na vida deste Corinthians 2017. A parceria de três anos prevê o uso da marca nas roupas de treino e de viagem dos jogadores. Há também presença da marca nas coletivas de imprensa do clube. E também comercialização de cerveja e águas no Parque São Jorge, além de ações com torcedores. Mais uma vez, valores não divulgados.

A ação com a Estrella Galícia é um incremento de receita. Ou seja, não entra na conta dos 70 milhões planejados pela diretoria.

Nota: Corinthians recebe R$ 30 milhões/ano da Nike, como fornecedora de material esportivo. Há detalhes importantes nesse contrato, mas é assunto para um novo artigo. Infelizmente, os dados (e rankings) de camisas mais vendidas do Brasil são muto pueris. Netshoes e Centauro revelam rankings de venda de acordo com sua rotina. Mas é um público limitado, que depende de logística das empresas e acesso a fornecedores. Porém, nas duas empresas, o Corinthians era top 3 das mais vendidas. As fabricantes não fornecem o número de vendas com facilidade.

Na soma, em março, a camisa totalizava R$ 64,5 milhões. Hoje temos apenas a estimativa.

Jogos

O Corinthians, como Campeão Brasileiro de 2017, recebeu da CBF a premiação de 18 milhões de reais. Premiação recheada para quem foi o campeão.

O Corinthians 2017 teve de renda bruta de R$ 43,760 mi e de renda liquida R$ 28,440mi. Valores aproximados no brasileirão. Isso representa 65,5% da renda bruta. Vale lembrar que a grana dos jogos do Corinthians não vão para o clube. Elas vão direto para o pagamento da Arena. O Timão teve uma média de público de 39.672 pessoas. Taxa de ocupação de 83%. E o ticket médio do clube girou em torno de 57 reais. Ao todo, 760.142 ingressos foram vendidos para a Fiel. Já computados todos os jogos em casa do time. A conta já está fechada, vez que o time não joga mais em casa neste campeonato. No último treino na Arena, 15 mil torcedores compareceram ao evento aberto e gratuito.

E tem mais novidade em monetização. O torcedor do Corinthians vai poder levar para casa uma lembrança da arena do clube. O clube agora começa o processo de venda de pedaços da grama do estádio. O piso é utilizado desde a inauguração, em 2014, e vai passar pela primeira troca completa ao fim da atual temporada. A comercialização vai até dia 10 de dezembro ou enquanto durar o estoque.

A grama será colocada à venda no site www.grandesmomentos.com.br em duas versões. A primeira, de R$ 49, virá em uma embalagem especial, com mosaicos feitos no estádio. Já a versão mais cara, de R$ 89, terá um suporte especial de colecionador

Foto: Rodrigo Gazzanel (site do Corinthians)