A despedida de um ídolo pode nos ensinar muitas coisas

Mais de 28 mil torcedores foram ao Estádio Nilton Santos na última segunda-feira (26) com o objetivo de se despedir de Jefferson, o terceiro jogador que mais vestiu a camisa do Botafogo. Apesar de ter começado oficialmente na última semana, as homenagens ao ídolo ganharam grandes proporções no seu último dia de atuação.

Com possibilidades de números expressivos e potencial midiático, e pela relevância do jogador na história do futebol brasileiro, o clube não deixaria a despedida do Jefferson passar em branco em termos de ações e ativações. Além das inúmeras homenagens, o último jogo do ídolo virou uma forma de produto.

Como o Botafogo aproveitou o momento?

1. Produção de Conteúdo: As postagens especiais sobre o Jefferson nas mídias sociais do clube foram iniciadas logo após a última partida que antecedeu o jogo de despedida. Entre os conteúdos: vídeos, fotos, retrospectivas e homenagens de colegas ao ídolo do clube.

2. Hashtag Especial: Para acompanhar o conteúdo produzido, a hashtag #ObrigadoJeff foi pensada para o engajamento do público torcedor nas redes. Aproveitando a movimentação, a Baterax, patrocinadora do Botafogo, também entrou no jogo e realizou a publicação informativa sobre a partida, que foi acompanhada pela hashtag.

3. Pôster de Brinde: Como uma forma de garantir a presença do torcedor no fim de tarde de uma segunda-feira, para o início da festa de despedida do ídolo, foi realizada a entrega de pôsteres do Jefferson de brinde para os 10 mil primeiros torcedores a entrar no Estádio Nilton Santos.

4. Camisa Especial para o Jefferson: Como ação de destaque, o clube optou pela criação de uma camisa exclusiva para o Jefferson vestir no seu último jogo. “Um jogo histórico merece um uniforme histórico! Pela primeira vez Jefferson jogará com uma camisa listrada no BOTAFOGO! Edição especial! #ObrigadoJeff”.

5. Envolvimento da Torcida: Garantindo o envolvimento direto do torcedor na organização do evento, o grupo “Comissão de Festas 1894”, com doações financeiras de outros torcedores, organizou a festas nas arquibancadas. Faixas em preto e branco, bandeirões e um grande “Jefferson 3D”, que subiu no meio do Setor Leste do Estádio Nilton Santos como destaque da noite.

O processo de despedida de um jogador

O que assistimos na despedida do goleiro Jefferson sempre será utilizado pelos clubes enquanto “rito de passagem” da carreira para a aposentadoria de um importante jogador. O Brasil avança nesse quesito e temos na história do futebol brasileiro, por exemplo, a despedida do goleiro Marcos (Palmeiras), do goleiro Rogério Ceni (São Paulo), do Ronaldo (Corinthians), e recentemente a despedida do goleiro Jefferson (Botafogo).

Ainda que os eventos em si não se caracterizem do ponto de vista de sofisticação, a grande atenção da mídia e os olhos dos apaixonados pelo futebol sempre se voltam para momentos como esse, aumentando a interação e o engajamento. Além disso, a tentativa de criar um momento especial para os torcedores rende a possibilidade de um bom caixa para os clubes.

Porém, o evento também oferece a possibilidade de fortalecimento da imagem do ídolo, que passa a explorar sua imagem através do seu exemplo, reputação e trajetória e não mais pela performance. A partir do momento que o jogador sai dos campos, ele passa a ser avaliado pelo seu exemplo quando atuava, sendo lembrado por suas conquistas, sua disciplina e seu perfil. Por isso a importância de transformar a despedida de um ídolo em um grande evento, pois prepara a sua marca e anuncia a sua transição de atleta para ex-atleta.

O Jefferson foi, mas a lição continua

Apesar de um evento grandioso em termos de história e significado, do ponto de vista do torcedor, as ações comerciais na despedida do ídolo Jefferson deixaram a desejar. No Twitter, o público presente reclamou da falta de produtos personalizados para venda na Loja Oficial do Botafogo no estádio. Além disso, não houve a venda da camisa especial feita para o último jogo do goleiro. Ótimas oportunidades de geração de receita que não foram aproveitadas.

Em termos de envolvimento da torcida na organização do evento, o Botafogo, mais uma vez em seu histórico, acerta, demonstrando ser um clube que confia no seu torcedor. Ele entende como fazer a festa, sabe do que ele precisa para a festa ser feita, então, nada mais justo do que deixá-lo participar ativamente nessa construção.

Como o ponto forte que vem sendo bem trabalhado no clube, a produção de conteúdo do Botafogo, através do Botafogo TV, teve destaque no compartilhamento de histórias, importantes momentos e homenagens produzidas ao goleiro que foi símbolo de liderança e da paixão de uma geração de alvinegros.

Apesar de não ter aproveitado algumas oportunidades importantes, o resultado positivo das ações realizadas na despedida do Jefferson foi visível quando o “Homem de Gelo”, como o próprio se considerava, se derreteu em lágrimas na grande festa em sua homenagem. O momento de despedida, para além do torcedor, é principalmente para o ídolo. É a oportunidade de demonstrar carinho e respeito por aquele que muito fez vestindo a camisa e valorizando a marca do clube dentro e fora de campo.

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Candice Viana, 21 anos, baiana. Estudante de Comunicação Social – Relações Públicas na Universidade do Estado da Bahia.

Imagem: Divulgação

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