Cruyff: Puma e Adidas em disputa na Copa de 74
O ano é 1974. A federação holandesa assinou um contrato de patrocínio com a Adidas, o que significava que, pela primeira vez, a famosa camisa laranja ostentaria as três listras na camisa, calções e meias. A Seleção dos Países Baixos estava de volta a Copa do Mundo, após sua última participação em 1938! Cruyff, Puma e Adidas protagonizaram um histórico caso.
Era uma ótima seleção, que contava com grandes nomes, mas o principal deles era Hendrik Johannes Cruyff, ou simplesmente “Johan” Cruyff. Trata-se de um dos maiores jogadores da história do futebol. Na ocasião da Copa ’74, Cruyff já tinha um contrato pessoal exclusivo com a Puma. Seu acordo e lealdade à marca significaram que ele se recusou a usar um uniforme da Adidas.
Cruyff, Puma e Adidas: entenda como começou essa confusão
Adidas e Puma sempre viveram um clima grande de rivalidade. A Adidas foi fundada pelos irmãos Adolf e Rudolf Dassler. Adolf também conhecido pelo apelido de Adi, que começou a produzir calçados nos anos 1920, em Herzogenaurach, próximo de Nuremberg. O nome Adidas é uma união entre o apelido de Adolf, Adi, e o início de seu sobrenome, Dassler. A empresa criada pelos irmãos foi fundada em 1920, porém, foi dividida em 1948, dando origem à Adidas e também à Puma, empresa rival fundada por Rudolf Dassler, irmão de Adi.
Nos anos 70 já havia uma disputa pelo mercado entre as duas marcas e, portanto, alguns contratos de publicidade com atletas. Cruyff era patrocinado pela Puma, usava as chuteiras Puma King e ganhava uma grande quantia. Seus laços com a empresa até significavam que ele usava um paletó patrocinado pela Puma quando recebeu a Bola de Ouro de 1971. Ele continuou a usar suas chuteiras ao longo de sua carreira e continua sendo uma figura de marketing da empresa.
O craque mudou o seu próprio uniforme
O craque holandês entendeu que devia comprar essa briga com a Puma. Isso levou a uma diferença de opinião entre o capitão e a equipe. Cruyff argumentou que, apesar do uniforme poder pertencer à federação holandesa, a imagem do atleta pertence a ele mesmo. Foi então acordado que Cruyff poderia remover uma faixa de seu uniforme para torná-lo comercialmente neutro e para que isso não afetasse seu acordo de patrocínio com a Puma. Veja na imagem do post e ainda na nossa postagem do Instagram, abaixo. Os uniformes não tinham o logotipo da Adidas em nenhum lugar – apenas as listras. Teria sido interessante ver o resultado se esse fosse o caso de ver o logo da Adidas ali.
Hoje em dia pode ser algo natural vermos um Cristiano Ronaldo, patrocinado pela Nike, usar uma camisa da Adidas – como são os uniformes do Manchester United – ou ainda o Messi usando uma camisa da Nike, do PSG, enquanto é patrocinado pela Adidas. Entretanto, na década de 70, com todo esse tipo de acordo ainda ser algo embrionário, Cruyff conseguiu entender o papel dele e sua imagem junto ao seu patrocinador. E como seu relacionamento com a Puma era vital. Um pulo à frente para tentar ser fiel a marca e valorizar o contrato que tinha assinado.
Mais uma incrível história do marketing esportivo.
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Imagem: katerinisport.gr/
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