O futuro da comunicação nos clubes esportivos – o exemplo do Grêmio
Gerar conteúdo é o novo desafio para a comunicação no esporte
Em 2017 o Grêmio lançou o programa “Queremos a Copa”. Tratas-se de transmissões ao vivo através da rádio Umbro, Facebook, e Youtube. Com apoio da fornecedora Umbro, o “Queremos a Copa” é mais uma interação do Grêmio com o torcedor tricolor e irá ao ar às segundas, quartas e sextas. O programa contará com 9 edições. E é um diferencial da comunicação nos clubes.
O novo desafio da comunicação das agremiações é gerar conteúdo. O formato, o roteiro e o desenvolvimento do programa é (ou pode ser) realizado pelo próprio clube. Antes, os torcedores aguardavam a coletiva de imprensa no dia seguinte para ter notícias da rotina do seu time. Hoje os clubes já tratam entrevistas como material a ser produzido e entregue ao vivo aos torcedores. Ganha a torcida com um conteúdo exclusivo e dedicado, ganham os patrocinadores com mídia espontanea e, óbvio, ganham os clubes com interação e possível da capitalização do material. Com toda essa demanda, não é dificil imaginar que setores de comunicação podem ser melhor estruturados e mais vagas abertas no mercado de trabalho esportivo.
Comunicação nos clubes: valor comercial
O próprio Grêmio, identificou ainda antes o valor comercial desse tipo de ação. A Rádio Grêmio leva o nome da Umbro. O programa Queremos a Copa – frisa-se aqui que, mesmo na final da Copa do Brasil, o nome faz referência a uma música cantada pela Torcida Geral do Grêmio – tem a parceria da Coca Cola. Salutar lembrar os vários meios que o conteúdo gerado pode ser trabalhado: youtube, podcast, rádio on-line, redes sociais.
Provavelmente a (falta de) visão de negócios ou a zona de conforto ainda não fez os clubes se atentarem para essa nova demanda, e que podem entregar um material mais completo ao seu torcedor. E ainda incrementar a receita com uma sólida parceria.
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