Impactos para o futebol francês com o título da Copa de 2018

O título da França na Copa do Mundo de 2018 trará enormes ganhos para a Federação Francesa de Futebol. De acordo com os estudos da Sports Value, em termos digitais o impacto já foi altíssimo. A FFF é uma das maiores seleções nas redes sociais, com mais de 13 milhões de seguidores. Assim como ocorreu com o título da França em 1998, com o Brasil em 2002, Itália em 2006, Espanha em 2010 e Alemanha em 2014, o bicampeonato francês impactará muito os negócios em torno da seleção. Atualmente o faturamento da FFF é de € 156 milhões anuais. O interesse pela marca cresce exponencialmente e a valorização é natural. Antes da Copa da Rússia a FFF faturava € 87,5 milhões com seus patrocinadores. Seguramente aumentará, essa que é a sua principal fonte de receita.

O título de Copa do Mundo é um fator importante para a valorização da liga do país que sagrou-se campeão. No caso francês, isso sem dúvida ocorrerá. A liga francesa é a quinta força do futebol europeu e tem muito espaço para crescer, tanto no mercado doméstico, como internacional. A maior empolgação do torcedor francês, ampliação do interesse de empresas patrocinadoras e aumento da projeção global da competição ampliarão os ganhos da liga e seus times participantes. A Ligue 1 faturou € 1,64 bilhão em 2017 e pode com esse título crescer e se aproximar em alguns anos da Série A da Itália, a quarta força da Europa e que fatura € 2,1 bilhões por ano.

O futebol francês tem um modelo de gestão bastante estruturado, com o controle da administração dos times e bons projetos de categorias de base.

Título da França tende a valorizar jogadores

Nos últimos anos, boa parte do crescimento da Liga francesa foi consequência da pesada injeção de recursos no PSG.
O clube parisiense saiu de um faturamento de pouco mais de € 100 milhões para mais de € 500 milhões atualmente. Hoje o PSG representa mais de 30% do faturamento da liga. O título da França pode ser importante para o crescimento de todo o mercado. E isso impacta positivamente outros importantes times.

Indiscutivelmente um título em uma Copa do Mundo valoriza os jogadores da seleção campeã. Isso já foi possível avaliar em diferentes ocasiões. Recentemente isso ocorreu com os jogadores da Alemanha, que antes da Copa de 2014 produziam cerca de € 171 milhões em transferências para a Bundesliga, valor que alguns anos depois passou para € 582 milhões. Sem dúvida o futebol francês vivenciará o mesmo efeito sobre as transferências. Os números atuais das receitas com transferências da Ligue 1 já mostram certa pujança.

O bicampeonato da França impactará positivamente em todos os players do futebol francês. Isso já ocorreu em outros mercados, que se estão bem estruturados, podem colher grandes benefícios. A seleção se valorizará. Haverá mais interesse pela marca. A liga e os times se beneficiam. Terão mais audiência, público nos jogos, interesse dos patrocinadores e consumo de produtos. Há um aumento do interesse global da competição, com aumento da audiência internacional. Os jogadores se valorizam e os valores das transferências se ampliam.

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Amir Somoggi é mestre em marketing esportivo pela universidade de Barcelona. Ele é sócio diretor da Sports Value, empresa especializada em marketing esportivo, branding, patrocínios/ativações, avaliação de marcas e de propriedades esportivasU

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