Borussia Dortmund fecha parceria com a turma do Bob Esponja

Divertido para adultos, carismático para crianças. Bob Esponja é perfeito para a TV. Ou seja, é o personagem ideal para a família. No caso do futebol, ele pode gerar uma identificação e, sobre tudo, provocar mais vendas no licenciamento. Borussia Dortmund e Bob Esponja, através da Nikelodeon,  agora são parceiros. Eu vou falar um pouco além do licenciamento, mais especificamente sobre a estratégia.

Associar um produto a uma marca forte significa agregar valor à imagem e ao produto. Além disso, o esporte é um mercado em franca expansão e altamente ligado ao imaginário afetivo do consumidor. Isso facilita a aceitação de novos produtos e/ou marcas com a chancela oficial do clube. Entretanto, o clube pode projetar maiores ganhos quando estuda o mercado.

Sobre o Borussia Dortmund e Bob Esponja

Bob Esponja tem sido um fenômeno cultural por 20 anos, com sucesso desde a sua estreia na Nickelodeon em 1999. No entanto, em uma busca rápida no Google, podemos ver:

a) Na Europa, no início da década passada, Bob Esponja era assistido por grande parcela das crianças. Além disso, 1,74 milhão de crianças até 14 anos assistiam ao desenho. Entre esses espectadores, 39% tinham entre 2 e 5 anos de idade, de acordo com a Nielsen. Portanto, se o alvo é atingir mais crianças (e projetá-las como torcedores), o personagem é ótima escolha.

b) há várias discussões sobre como Bob Esponja é um desenho que também cativa adultos. É um ótimo gancho. Por exemplo, os primeiros produtos lançados são para adultos.

Importante: Quando as crianças serão premiadas com uma coleção do Bob Esponja? E quais outros produtos, além dessas camisetas, serão oferecidos? Vamos ter alguma ação no canal do Borussia com a animação do desenho?

A diretoria do BVB estudou bem seu público e o desenho ao qual associou? A oportunidade não deve ter caído do céu.

Estratégia: do grego, estrategy. Do alemão, Strategie…

🍍 Schwarzgelb trifft auf Gelb: Unsere neue #BVB-Kollektion in Kooperation mit SpongeBob!

👉 https://t.co/ciZrFuR6Sz pic.twitter.com/oyiP0bFZ84

— Borussia Dortmund (@BVB) December 4, 2020

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Foto: site do Borussia Dortmund

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