O Licenciamento em Minas Gerais ganha reforço de peso com a chegada da Mássime. A marca traz a paixão por Atlético e Cruzeiro aos cuidados do dia a dia do torcedor Com mais de 35 anos de atuação, Emis Minas revoluciona o mercado mineiro ao aliar o amor pelos dois maiores times do Estado a produtos de excelência

Poucas relações são tão intensas como a de alguém pelo seu clube do coração. Afinal, o torcedor carrega essa paixão por onde passa, defendo-o e vibrando a cada novo capítulo de sua história. Em Minas Gerais essa associação é ainda mais evidente, com atleticanos e cruzeirenses colorindo o Estado de preto e azul a cada domingo. E pensando nisso, a distribuidora Emis Minas, empresa com 35 anos de atuação no meio farmacêutico, desenvolveu a linha Mássime, que possui mais de 60 itens (SKUs) licenciados de higiene, beleza, e, principalmente, bem-estar, sempre com as cores das duas maiores paixões do povo mineiro.

DNA vencedor para o licenciamento em Minas Gerais

Recém-lançada, a marca Mássime nasceu com DNA vencedor, estando presente nos 853 municípios de Minas Gerais, atendendo mais de 7.000 farmácias e drogarias no estado. Segundo o Gerente de Produtos Rodrigo Dias, mais que atender a paixão dos torcedores dos quatro cantos do Estado, a Mássime pretende aumentar essa relação, fazendo com que atleticanos e cruzeirenses andem juntos com seus clubes do coração. “Primeiramente, é importante ressaltar a grandeza e o poder associativos das instituições Clube Atlético Mineiro e Cruzeiro Esporte Clube. São dois gigantes do nosso futebol, que possuem torcidas atuantes, apaixonadas e altamente identificadas com Minas Gerais – apesar dos clubes possuírem projeção mundial. E é sobre isso que vamos falar ao longo do projeto inteiro, sobre a relevância que essas marcas já exercem e como podemos ampliar a participação dos clubes no dia a dia do torcedor.

Afinal, possuir uma linha de produtos voltados para o cuidado diário do torcedor é, no fundo, um importante instrumento de relacionamento dos clubes com seus torcedores”, aponta Rodrigo. O Gerente de Produtos destaca que mais do que lançar uma linha exclusiva licenciada do Atlético e do Cruzeiro, a Mássime quer ser camisa 10 durante o processo, aliando a paixão dos gramados à excelência oferecida pelos produtos Mássime. Para isso, foi necessária uma pesquisa criteriosa para atender as necessidades do dia a dia desse torcedor. “Fizemos um overview dos pontos de contato que o torcedor poderia ter com as marcas em questão. Assim, lançamos uma linha completa de puericultura (mamadeiras, chupetas, toalhas umedecidas, etc), uma linha de cuidados para cabelo (shampoos, condicionadores, géis, etc), produtos voltados para prática esportiva (talco para pés, protetor solar, etc) e até mesmo produtos de cuidados em geral (hastes flexíveis, algodões, manteiga de cacau, curativos, etc). Ou seja, não há apenas uma linha de produtos exclusivos. Colocamos no mercado uma linha inédita que prima pela excelência. É uma marca feita por apaixonados por futebol para apaixonados pelo esporte bretão.”, avalia.

Desenvolvimento

Rodrigo Dias fez questão de detalhar esse processo de desenvolvimento da linha Mássime e como foram escolhidos os fornecedores que trarão a excelência pretendida. “O desenho do portfólio começou com uma detalhada análise mercadológica, levantando as curvas de demanda e pesquisas de opinião. A partir desse momento, foi realizado um rigoroso processo de escolha dos fabricantes dos itens escolhidos. Assim, foram reunidas as principais indústrias do Brasil (e algumas de fora do país) para que os produtos chegassem aos consumidores com excelência em qualidade. Ao todo temos mais de dez indústrias trabalhando na marca Mássime. Pois, assim como o licenciamento é importante na aproximação com o consumidor final, a qualidade percebida do produto é fundamental na recompra”, descreveu Rodrigo.

Aproximação

Após a definição de quais seriam os fornecedores, foi a vez de buscar como seria feita a aproximação do torcedor ao produto. Para isso, recorreram, entre outros, a nomes como o de Duke, um dos mais premiados chargistas do Brasil, que diariamente retrata com humor o cotidiano de Atlético e Cruzeiro nas páginas de jornais da capital mineira. “Feito a seleção de parceiros, foi realizado o processo de desenvolvimento de embalagem. Nessa etapa tomamos todo o cuidado para aproximar ao máximo do tom de voz das marcas envolvidas, suas cores, apresentação das embalagens e, claro, uma pitada de rivalidade sadia. Sem rival não há futebol. Contamos também com algumas parcerias de peso nesta etapa, gostaria de destacar nosso amigo Duke Chargista – que nos presenteou com sua arte em um de nossos produtos”, conta Rodrigo Dias. Porém, para não ficar fora do jogo, a linha Mássime busca aliar qualidade e preço para conseguir cativar esse torcedor. “Para finalizar, outra questão fundamental no processo: a precificação. Tomamos todo o cuidado para que a linha Mássime não tivesse um valor mais elevado que o mercado somente pela chancela do licenciamento. Como nosso propósito é fazer parte do dia a dia do torcedor, temos que estar alinhados com o padrão de consumo do mesmo”, conclui Rodrigo Dias, Gerente de Produtos da Emis Minas.

MÁSSIME

A Mássime é a recém-lançada marca própria da Distribuidora EMIS Minas, empresa com mais de 35 anos de atuação no ramo farmacêutico, atendendo mais de 7.000 farmácias e drogarias nos 853 municípios de Minas Gerais. Ou seja, a Mássime já nasceu com o DNA de pulverização regional, estando presente em mais de 1000 pontos de vendas (PDVs) em todo o Estado. Atualmente a Mássime conta com um portfólio de quase 100 itens (SKUs) voltados para a higiene, beleza e, principalmente, bem-estar do povo mineiro. Desses, mais de 60 itens são licenciados por Atlético e Cruzeiro. A Mássime nasceu com o propósito se aproximar do público mineiro através de produtos de qualidade, tudo isso aliado é uma eficiente estratégia de distribuição em todas as regiões do Estado. Seja onde estiver, o público mineiro terá um produto Mássime ao seu lado.

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Imagem: da própria empresa

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