A Fórmula 1 é a principal modalidade do automobilismo mundial. A categoria é facilmente reconhecida pelo público, pois ao longo da história, Ayrton Senna foi o brasileiro em maior evidência com seus três títulos mundiais conquistados em 1988, 1990 e 1991. Atualmente, nenhum brasileiro disputa a competição, porém isso não impede que a Fórmula 1 perca seu prestígio para com o público e patrocinadores. A experiência no esporte, através de sensações que o fã pode ter é uma chave que o esporte e as marcas precisam exercer.
O que foi o #ObrigadoSenna
A Heineken é atual responsável pelo naming rights do GP Brasil, realizado no Autódromo de Interlagos e como forma de ativar sua propriedade, resolveu se unir a marca Senna para uma série de ações que, definitivamente, escreveu seu nome na competição. A marca holandesa criou a promoção #ObrigadoSenna com uma mecânica bem simples. A ideia era publicar um post nas redes sociais com a hashtag citada como forma de homenagear os 25 anos da morte de Ayrton Senna. Os participantes ainda deveriam cadastrar o link no site da promoção para concorrer aos ingressos para curtir o GP Brasil de Fórmula 1 na arquibancada exclusiva da Heineken. Além disso, a cada post R$ 5,00 foram doados pela Heineken ao Instituto Ayrton Senna. Isso mostra um alto poder de engajamento, fidelização e empatia pelo tributo ao Senna e seu Instituto.
O autor dessa coluna foi um dos ganhadores dos pares de ingressos para curtir os três dias de evento. Sem dúvida, devo dizer que foi uma das melhores e maiores experiências da minha vida e carreira. O trabalho de ativação da Heineken foi muito bem planejado e se aliar a marca Senna foi a decisão mais correta. Assim como eu já escrevi em outra oportunidade [aqui], Ayrton Senna virou herói nacional e patrimônio do Brasil, sua marca é facilmente reconhecida como já divulgado em uma recente pesquisa da Kantar Ibope.
Heineken Experience
O espaço utilizado pela Heineken no Autódromo de Interlagos foi uma arquibancada exclusiva denominada “H”, em clara menção a inicial do nome da empresa. O local ainda apresentou um amplo espaço para convivência e sessão de fotos com uma identidade visual apurada e forte predominância das cores verde, amarelo e vermelho. O grande destaque ficou para a zona de ativação e experiência montada em uma tenda climatizada e preparada com algumas atrações ao público.
Dentro do espaço era possível curtir um simulador da Fórmula 1 em um formato do icônico capacete amarelo e narração do Senna, na pista de Interlagos. Para uma boa experiência no esporte é essencial viver momentos. Melhor ainda com itens que fizeram parte da história. Os objetos em exposição passavam pelo macacão preto usado em 1985, pela Lotus e o vermelho da McLaren usado em 1991, seus troféus de campeão mundial, os (lindos) capacetes amarelos utilizados ao longo da sua carreira, além dos leds contando um pouco da trajetória de Ayrton Senna, narrado pela sua mãe e pelo próprio piloto. Ainda dentro do local, era possível ver o seu primeiro Kart que ganhou de seu pai quando tinha 4 anos de idade.
McLaren MP4/4 e Bruno Senna
O ápice do evento foi no domingo quando a Heineken preparou a McLaren MP4/4 usada por Ayrton Senna em 1988, considerado pelos especialistas como o melhor carro de todos os tempos, para uma série de voltas em Interlagos sob o comando de Bruno Senna, sobrinho do ex-piloto. Um dos momentos mais emocionantes para o público.
As lembranças deste evento foram eternizadas. A marca Senna é a mais bem explorada do universo esportivo nacional. A riqueza de detalhes presente no GP Brasil de F1 e preparada pela Heineken e família Senna demonstrou a importância de valorizar ídolos, enaltecer seus valores e conquistas e mostrou que é possível encontrar bons trabalhos de branding/ativação no Brasil.
Por fim, fica a lição aos players que, usando de estratégias bem pensadas, profissionalismo, criatividade e ousadia é possível realizar trabalhos que ficarão para sempre na memória das pessoas. Pra sempre Senna!
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Imagem principal: Arquivo pessoal do autor
Imagens: Arquivo pessoal do autor
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