A tecnologia que troca os patrocinadores nas placas é a digital overlay, ou sobreposição digital, é uma inovação que tem revolucionado várias indústrias, desde entretenimento até educação e saúde. Esse termo se refere à sobreposição de elementos digitais, como imagens, vídeos, gráficos ou informações, sobre o mundo real através de dispositivos tecnológicos, como smartphones, óculos inteligentes ou até mesmo através de projeções.

Essa tecnologia se baseia em técnicas avançadas de realidade aumentada (AR) e realidade mista (MR), onde a realidade física é enriquecida com elementos virtuais, criando uma experiência imersiva e interativa para os usuários. A digital overlay pode ser utilizada em uma ampla variedade de contextos e aplicações, proporcionando benefícios significativos em diversas áreas.

Patrocinadores mudando nas placas

As companhias responsáveis pela transmissão de competições de futebol e jogos amistosos têm adotado uma estratégia inovadora conhecida como ‘Digital Overlay’ para publicidade virtual. Isso implica na sobreposição de anúncios diferentes sobre as placas de LED visíveis nos estádios e nas principais transmissões, permitindo direcionar propagandas específicas para diferentes mercados. Ou seja, enquanto no jogo uma publicidade de uma marca estrangeira está sendo veiculada na placa, na transmissão pela TV para determinado país a marca pode ser alterada para uma publicidade que faça sentido para aquele público.

O processo de geração de imagens se encarrega de enviar sinais distintos para cada país, de acordo com os detentores locais dos direitos de transmissão. Entretanto, essa tecnologia opera somente com a câmera principal da transmissão.

Quando ocorre a troca para outros ângulos, a publicidade real presente nas placas de LED volta a ser exibida. Isso pode resultar na visualização de uma marca brasileira durante um lance ao vivo, seguida, no replay de outra câmera, por uma empresa totalmente desconhecida ao fundo do mesmo lance. Desde a segunda metade da década passada, competições como o Campeonato Alemão, Italiano, Espanhol, entre outras, têm adotado essa prática. Isso viabiliza a venda de pacotes regionais de publicidade, possibilitando que marcas brasileiras, por exemplo, apareçam em jogos da Bundesliga, LaLiga, Série A, entre outros, sem estarem fisicamente presentes nos estádios europeus, mas ainda assim obtendo alcance e visibilidade nas transmissões nacionais.

Nos jogos amistosos entre seleções, essa prática se tornou ainda mais relevante. Antes da implementação das placas virtuais, várias dessas partidas exigiam a produção de duas transmissões diferentes, resultando em placas de publicidade distintas em cada lado do campo.

A tecnologia que troca os patrocinadores nas placas no esporte

A tecnologia de digital overlay está desempenhando um papel cada vez mais importante no mundo dos esportes, oferecendo novas maneiras de melhorar a experiência dos espectadores, fornecer análises mais detalhadas e aprimorar o treinamento dos atletas. A sobreposição digital no esporte refere-se à integração de elementos virtuais, como gráficos, estatísticas ou replays, no contexto de eventos esportivos ao vivo ou em treinamentos.

Uma das aplicações mais visíveis da digital overlay no esporte é na transmissão de eventos ao vivo. A sobreposição digital é usada para adicionar gráficos e estatísticas em tempo real à transmissão, enriquecendo a experiência dos espectadores. Por exemplo, em transmissões de futebol, elementos como a linha de gol virtual ou estatísticas de velocidade e distância percorrida pelos jogadores são sobrepostos na tela, oferecendo aos espectadores uma compreensão mais profunda e imersiva do jogo.

Vantagens comerciais significativas

Publicidade Altamente Segmentada: Com o digital overlay, os anunciantes podem segmentar sua publicidade com base em dados demográficos específicos, interesses dos espectadores e comportamentos online. Isso aumenta a eficácia dos anúncios, permitindo que as marcas atinjam seu público-alvo com mais precisão.

Novas Fontes de Receita: A venda de espaços publicitários digitais dentro de transmissões esportivas pode criar novas fontes de receita para as ligas, times e emissoras. Esses espaços podem ser vendidos separadamente dos tradicionais patrocínios de eventos esportivos, agregando valor às transmissões.

Flexibilidade e Dinamismo: Ao contrário dos anúncios estáticos, o digital overlay permite a atualização instantânea e a personalização dos elementos gráficos durante a transmissão. Isso possibilita a inserção de anúncios de última hora, promoções específicas ou mensagens direcionadas de forma dinâmica.

Integração com Mídias Sociais e Interatividade: O digital overlay pode ser integrado com plataformas de mídia social, permitindo que os espectadores interajam diretamente com o conteúdo durante a transmissão. Isso cria oportunidades para engajamento do público, feedback em tempo real e até mesmo compras diretas de produtos anunciados.

Aumento da Exposição da Marca: Os elementos gráficos digitais podem ser inseridos de forma não intrusiva durante as transmissões esportivas, garantindo uma exposição constante das marcas aos espectadores sem interromper a experiência de visualização.

Mensuração e Análise de Dados: O digital overlay permite a coleta de dados detalhados sobre o desempenho dos anúncios, incluindo métricas como impressões, cliques e conversões. Isso permite uma análise mais precisa do retorno sobre o investimento em publicidade e a otimização contínua das campanhas.

Aplicação inovadora

Além das aplicações mencionadas, a digital overlay também está sendo utilizada em campos tão diversos quanto design de produtos, arquitetura, publicidade e treinamento corporativo. No entanto, apesar de seu potencial promissor, essa tecnologia que troca os patrocinadores nas placas ainda enfrenta desafios, como a necessidade de hardware compatível e a preocupação com a privacidade dos dados. À medida que essas questões são abordadas e a tecnologia continua a evoluir, podemos esperar ver uma adoção ainda maior da digital overlay e suas aplicações inovadoras em todo o mundo.

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Créditos da foto: Reprodução da TV

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