Camisa do Democrata em homenagem a Tiradentes | Case
Como foi o processo de criação e a consequente repercussão da camisa
Há um bom tempo eu mantenho conversas com a diretoria do Democrata de Sete Lagoas. O Democrata é uma equipe tradicional em Minas Gerais. Sete Lagoas é uma cidade muito próspera e abriga a Arena do Jacaré – de propriedade do Democrata – e uma das tantas conversas que eu tinha com os diretores do Clube, o foco era causar um impacto positivo no nome do clube e pudesse dar retorno ao Jacaré.
Eu preciso agradecer, antes de mais nada, ao presidente Renato Paiva que comprou a ideia da camisa. Com a mente aberta e pronto para fazer o Democrata crescer, ele topou essa investida. Que bom que ele acreditou nisso!
Como foi a construção do conceito
Podemos começar de um ponto crucial: algo que trouxesse um apelo para o time de Sete Lagoas. Por que? Acho que uma forma mais rápida de um Clube monetizar, com impacto, é usar a sua marca. E lançando uma nova camisa, a instituição pode faturar com um produto – em troca, o torcedor compra uma camisa. Ou seja, relação justa e sem envolver doação ou qualquer coisa do gênero que deprecie a relação torcedor-clube. Relacione a isso um clube que não tem a antipatia do torcedor.
Mais que o conceito, eu precisava de um Kick off. Algo que desse uma cara para essa ação. Tiradentes foi um símbolo de luta de Minas Gerais. Ele foi o símbolo que eu precisava para formatar essa ideia. Identifiquei nele uma imagem que inspira o povo Mineiro. Mal sabia da força que ele tem pelo Brasil (a camisa foi comprada em vários outros Estados). E o personagem tem tudo a ver. O momento do Democrata era de luta pela visibilidade. Disputando o Módulo II, a situação não é nada agradável para o alvirrubro mineiro – como tantos times pelo Brasil. As contas em dia são liquidadas no laço.
Com o Tiradentes, a gente ia ter a identidade que estávamos procurando. Alia-se na ação o nome Democrata. Quer nome mais forte que faça uma ponte com a política do que esse? O nosso lado político precisa da democracia. Sobretudo pelo momento que vivemos. Esse nome casa com o contexto que criamos.
Para fechar com chave de ouro eu cito as cores da bandeira de Minas Gerais: vermelho e branco. Igual ao Clube! Foi um casamento de ideias que favoreceu o conceito. Consegui imaginar as frases tradicionais que inspiram o povo mineiro pela camisa. Nosso lema, como “Liberdade ainda que tardia” e o triângulo da Bandeira também estariam ali. Pronto, eu tinha algo na cabeça que poderia dar jogo. E como deu!
Conexão
Mas como relacionar Tiradentes, que morou em Ouro Preto, com Sete Lagoas? Então veio a ideia do presidente. Quando contei para ele sobre esse plano, no momento veio à memória do Renato um livro que conta a passagem de Tiradentes por Sete Lagoas. Há 240 anos, Joaquim José da Silva Xavier esteve no comando do Quartel das Sete Lagoas. Além do mais, este ano fez 230 anos da morte dele.
Então o conceito ficou assim: 1) clube conseguiria unir sua identidade com Minas Gerais, inflando um ídolo mineiro e resgatando o orgulho do seu povo. 2) Unimos a característica simpática de um clube do interior que o Demo poderia conquistar Brasil afora. 3) Criamos uma identidade para a ação, caracterizando o clube com as raízes mineiras e dando ao torcedor um motivo de orgulho por Minas Gerais – a ideia inicialmente era abraçar e dar raízes ao clube com Minas. Aliás, o mote da campanha era #OrgulhoDeSerMineiro.
Idealizei a camisa como ela está hoje. Mas eu não tinha nenhuma habilidade em passar isso para a arte, surgiu o Felype Maiden. Ele é responsável pelo time de e-Sports do Jacaré. Quando dividi com ele a ideia, ele conseguiu captar e passar para o desenho, que quase não foi preciso fazer alterações do que imaginei.
Lançamento
Confesso que eu fiquei com muito medo. Pensei que a camisa poderia virar meme (o pior dos cenários). Pensei também que o torcedor em geral poderia não gostar. Cheguei a cogitar que o público ia achar apelativo ou sem nexo com a realidade do clube. Mas cuidamos bem dos detalhes e do lançamento. Fizemos um release com o desenvolvimento da criação. Sobretudo, criamos um conceito para a camisa e o torcedor como um todo, entendeu bem. Sem falar que a camisa ficou realmente bonita, muitos elogios vieram das redes sociais do clube.
A camisa foi lançada oficialmente no dia 21 de abril, dia nacional de Tiradentes. Nada mais simbólico.
Chegou o dia!
Em nome da nossa história e da tradição de Minas Gerais, o Democrata lança a camisa III, em homenagem a Tiradentes e sua passagem por Sete Lagoas.
Compre aqui: https://t.co/fvOs1mE3YX pic.twitter.com/XSCT8FUwIg
— Democrata Futebol Clube (@democratajacare) April 21, 2022
Desdobramentos
Falar em sucesso parece prepotente, mas eu não quero aqui frisar somente o sucesso no sentido popular da palavra. Quero deixar claro que foi uma ação bem sucedida. Desde a concepção da ideia, a execução, a logística e por fim, a entrega. Hoje, quase um mês depois do lançamento, a camisa vendeu muito bem. No primeiro dia a camisa vendeu quase 200 unidades. A camisa ainda foi um potencial para vender produtos correlatos do clube, como outras camisas, bonés, etc.
Mas é importante frisar que a camisa foi bem aceita, recebeu elogios, gerou o impacto que a gente queria e deu um buzz muito grande entre os torcedores. Nas redes sociais do clube, muitos elogios. Somado a isso, o sucesso em termos financeiros sela com chave de ouro todo esse processo. Para um clube sem grandes investimentos, e, com uma ação que fizemos somente com repercussão em redes sociais (ou seja, não foi investido patrocínio ou ad) esse número foi espetacular. Em uma semana o número foi aumentando e vários pedidos foram chegando. Teve camisa sendo vendida na IRLANDA!
Ooof. Yes please.
— Ewan MacKenna (@EwanMacKenna) April 21, 2022
Toda a equipe envolvida está de parabéns. Trago esse relato aqui não somente para compartilhar como foi o conceito, mas para que vejam que o trabalho em equipe, bem feito, com atenção aos detalhes, gera resultado.
Quer comprar a camisa? Você pode comprar aqui.
Release:
Desde a sua fundação, em 1914, o Democrata carrega em seu nome o poder de o povo exercer sua soberania: a democracia. O destino deixou para o Jacaré (mascote do Clube) a missão de ser um pilar na história de Sete Lagoas, levando o nome da Cidade, através do seu pavilhão, para o Mundo. E nada é mais importante na política que a democracia.
Novamente, o Clube de Sete Lagoas vem cumprir essa sua importante função. Apesar de não ter participação no fato, já que sequer existia, o Democrata vem destacar um relevante acontecimento de nossa Terra, passados 240 anos.
Curiosamente, Sete Lagoas foi palco para um dos maiores nomes da história brasileira: Tiradentes. Entre 22 de abril de 1780 e 23 de junho de 1781, o Alferes de Cavalaria, Joaquim José da Silva Xavier, o grande Tiradentes, esteve no comando do Quartel das Sete Lagoas.
De acordo com o livro “Tiradentes em Sete Lagoas”, do saudoso jornalista e historiador setelagoano, Márcio Vicente Silveira Santos (23/03/1942 a 29/07/2019). Além de lembrar da passagem do auferes por Sete Lagoas, passados 240 anos, em 21 de abril próximo serão completados 230 anos de sua morte por enforcamento.
Assim sendo, o Democrata relembra um fato da história e puxa através da memória o bravo passado do povo mineiro de luta e história, para que nunca esqueçamos a importância da política em nossas vidas e como Minas Gerais e sua gente foi uma influência na história.
Na nossa camisa, você vai encontrar os símbolos que traduzem a tradição histórica política mineira. Nossa bandeira, nosso lema, nosso mártir. Trechos que trazem à tona o que Minas Gerais construiu ao longo do tempo e a relevância que temos neste contexto.
Nossa luta pela sobrevivência no futebol é inspirada em personagens como Tiradentes. Fica aqui nossa homenagem a Minas Gerais: o Democrata lança, oficialmente, dia 21 de abril, a nova camisa com a imagem de um ícone da Inconfidência Mineira. Alguém que lutou bravamente pela honra, justiça e, claro, liberdade.
É o nosso presente para o Estado que tanto amamos. Esperamos que inspire você também.
—
Saiba tudo sobre Marketing Esportivo: Clique aqui.
Acompanhe nosso trabalho pelas redes sociais, clique e confira:
