“Não beba Schin. Consuma produtos de qualidade” – Manifesto do Guarani em jogo no seu estádio.

Um fato inusitado ocorreu ao Guarani de Campinas, neste último fim de semana. Ao partir pra defesa da sua marca, o Bugre bateu de frente com a Brasil Kirin, proprietária das ações da cervejaria brasileira Schincariol. 

O motivo foi uma pesquisa de torcidas encomendada pela Brasil Kirin – responsável pela cerveja Schin. O Guarani alega que a mesma foi manipulada e dirigida contra o clube. ( a pesquisa foi realizada pelo Instituto PróPesquisa, que fez 800 entrevistas). Numa das declarações, a equipe campineira se indignou com algumas afirmativas divulgadas pela pesquisador Rodrigo de Souza Queiroz. Rodrigo argumenta que Ponte e Corinthians tem as maiores torcidas de Campinas. Numa dessas declarações pós pesquisa, é mencionado a decadência técnica dos alviverdes, que a situação afasta torcedores e que até mesmo seus torcedores teriam vergonha de omitir sua preferência clubística.

A resposta? Iniciou-se uma “pequena guerra”. Como vemos na foto, o Guarani expôs no seu placar eletrônico no jogo válido pelo Brasileirão da série C uma frase contra a empresa. Campinas é uma cidade muito grande, polarizada entre Ponte e Guarani. A torcida campineira, que é fidelizada aos seus times, pode muito bem comprar o discurso.

Guarani fecha as portas para investidores? Possivelmente sim. Sabemos que depois de um tempo isso será superado, novas pessoas tomam controle dos negócios em outras etapas e tudo pode ser remodelado. Mas a situação de momento do Guarani, hoje, não é favorável a um boicote. Ser maleável nessa situação em uma situação de crise é fundamental. O Guarani não soube gerenciar essa situação. O impacto dessa atitude é imediato.

Por outro lado, a Schin também acabou entrando em um ”vespeiro” – mesmo que não fosse sua intenção inicial. Ao querer mapear torcedores em números que, em tese, não surtam efeitos, medir quantitativamente os torcedores sem um objetivo é sempre querer ir de encontro com quem for ficar atrás em alguma pesquisa. Alguns torcedores discutem tradições no futebol e já estão preparados para se estressar. Discutir tamanho de torcida, qual clube é maior, se determinado título foi justo, se o juiz errou determinados lances, são elementos da vida do torcedor. E só deles! Típica discussão de boteco que, para quem está profissionalmente envolvido no marketing deveria evitar.

Repercussão negativa das duas marcas. Gol contra de ambos os lados.