Você sabe quais e como são os contratos de Naming Rights no Brasil? Neste artigo, uma avaliação e com dados interessantes. Muito se discute qual o maior valioso. E claro, acende o debate entre o torcedor que quer saber quem ganha mais dinheiro com esse tipo de negócio.

Os valores oscilam muito: o montante depende do tempo de duração. Vamos aos contratos:

1. Mercado Livre Arena Pacaembu – R$ 33,3 milhões/ano

No anúncio do contrato, foi anunciado que o contrato chegaria a 1 bilhão de reais e o acordo pode ter renovação automática de até 30 anos! Inicialmente, o contrato tem 5 anos e será renovado ao término. Em nenhuma reportagem é citada exatamente como é recebido esse dinheiro. A previsão aqui foi feita de acordo com a expectativa de tempo de contrato e o que foi anunciado como valor do Naming Rights.

• Estádio: Pacaembu
• Responsável pelo NR: Mercado Livre
• Concessionária: Allegra Pacaembu
• Data da compra: 31 de janeiro de 2024
• Duração: inicialmente 5 anos, mas renovável dentro de 30 anos

2. Allianz Parque – R$ 15 milhões ao ano inicialmente – contrato está em 28 milhões/ano

15 milhões por 20 anos. O valor anual no início do contrato era de R$ 15 milhões, mas sofre reajuste pelo IPCA a cada ano. O montante em 2024 está, segundo reportagens, em R$ 28 milhões. O Allianz Parque é simbólico. Foi um dos primeiros contratos de Naming Rights no Brasil. E, por tempos, a imprensa evitava falar o nome comercial do estádio. Isso gerou muitos debates. Hoje, a principal emissora de TV do país e detentora dos direitos de transmissão dos jogos, a Rede Globo, cita os Naming Rights de todos os estádios.

• Estádio: Parque Antártica
• Responsável pelo NR: Allianz
• Concessionária: WTorre
• Data da compra: 31 de janeiro de 2013
• Duração: 20 anos (até janeiro de 2033)
  

3. MorumBis – R$ 25 milhões por ano

25 milhões por 3 anos. Total de 75 milhões de reais. A Mondelez, empresa brasileira do ramo alimentício, tem como uma das marcas mais relevantes o chocolate Bis. Foi um dos acordos mais certeiros: tanto pela sacada do nome (Morumbi + Bis), quanto pela quantia envolvida. O acordo pode ainda ter adicionais por cumprimento de metas a cada temporada.

• Estádio: Morumbi
• Responsável pelo NR: Mondelez
• Concessionária: São Paulo
• Data da compra: 26 de dezembro de 2023
• Duração: 3 anos (1 de janeiro de 2024 até 31 de dezembro de 2026)
  

4. Neo Química Arena – R$ 20 milhões por ano

15 milhões por 20 anos. Total de 300 milhões de reais. No caso do Timão, a verba vai para a Caixa Econômica. O acordo também é importante para a Hypera Pharma pois a companhia utiliza o estádio para realização de eventos corporativos e relacionamento com clientes, parceiros e funcionários, por meio da utilização de camarotes. É importante destacar que, apesar de os naming rights terem sido vendidos por R$ 300 milhões, o Corinthians receberá uma quantia maior ao término do contrato de 20 anos. Isso ocorre porque o valor a ser recebido pelo clube é ajustado anualmente com base no IGP-M.

• Estádio: Arena Corinthians
• Responsável pelo NR: Hypera Pharma
• Concessionária: Corinthians
• Data da compra: 1 de setembro de 2020
• Duração: 20 anos (até setembro de 2040)
  

5. Vila Viva Sorte – R$ 15 milhões por ano

O valor será de R$ 15 milhões por ano, válido por dez temporadas. Há a possibilidade de que os valores sejam aumentados de acordo com metas previstas no contrato. Segundo o presidente santista Marcelo Teixeira, o contrato com a Viva Sorte será válido independentemente da construção ou não de uma arena no local onde hoje está a Vila Belmiro.

• Estádio: Vila Belmiro
• Responsável pelo NR: Viva Sorte
• Concessionária: Santos
• Data da compra: 13 de agosto de 2024
• Duração: 10 anos (até agosto de 2034)

6. Ligga Arena – R$ 13,3 milhões por ano/média

Os valores não forma divulgados de forma oficial. De acordo com reportagens 13,3 milhões (média) por ano por 15 temporadas. Montante total de 200 milhões de reais. Algo que impacta negociações – e isso acontece com outros estádios – é que o estádio do Furacão já era bem conhecido por Arena da Baixada. Mesmo quando ainda a Kyocera comprou os NR deste estádio pela primeira vez – Kyocera Arena foi o nome do local entre 2005 e 2008.

• Estádio: Arena da Baixada
• Responsável pelo NR: Ligga
• Concessionária: Athletico
• Data da compra: 22 de junho de 2023
• Duração: 15 anos (1 de julho de 2023 até 31 de junho de 2038)

7. Casa de Apostas Arena Fonte Nova – R$ 13 milhões por ano

Valor: 13 milhões por ano, contrato de 4 anos. Portanto, o total do contrato é de 52 milhões de reais. A Itaipava, marca do Grupo Petrópolis, que deu nome à Fonte Nova nos últimos 10 anos (2013-2023), continuará como parceira estratégica da Casa de Apostas Arena Fonte Nova. O proprietário do Estádio é o Governo do Estado da Bahia.

• Estádio: Fonte Nova
• Responsável pelo NR: Casa de Apostas
• Concessionária: Arena Fonte Nova (formadas pelas empresas OAS e Odebrecht)
• Data da compra: 29 de dezembro de 2023
• Duração: 4 anos (1 de janeiro de 2024 a 31 de dezembro de 2027)

8. Arena MRV – R$ 7,1 milhões por ano

No contrato, o valor original era de 6 milhões por 10 anos. O acordo sofreu reajustes e agora é de R$ 71,8 milhões por 10 anos. A novidade aqui é que os setores da arena (são três) também tiveram as nominações vendidas para as seguintes empresas: Ambev, Arcelor Mittal (R$ 3,2 milhões) e o Banco Inter. Para esses contratos setorizados, a duração é de 5 anos.

• Estádio: Arena do Galo
• Responsável pelo NR: MRV
• Concessionária: Arena Vencer
• Data da compra: Oficialização do acordo: Set/2017. Entretanto, consideram a inauguração da Arena em agosto de 2023 como data inicial.
• Duração: 10 anos (agosto de 2023 até agosto de 2033)
  

9. Arena BRB Mané Garrincha – R$ 2,5 milhões por ano

2,5 milhões por apenas 3 anos. Total de 7,5 milhões. O proprietário desse estádio é o Governo do Distrito Federal. Vale lembrar que o Banco de Brasília (BRB) é um banco estatal brasileiro, constituído na forma de sociedade de economia mista. Fato curioso: em 2024 o Juventude transferiu 2 dos seus jogos do Campeonato Brasileiro para a Arena BRB. Isso rendeu cerca de R$ 2 milhões aos cofres do Juventude.

• Estádio: Mané Garrincha
• Responsável pelo NR: Banco BRB
• Concessionária: Arena BSB
• Data da compra: 17 de dezembro de 2021
• Duração: 3 anos (1 de janeiro de 2022 a 31 de dezembro de 2024)
  

10. Casa de Apostas Arena das Dunas – R$ 1,2 milhões por ano

1,2 por 5 anos. Total do contrato é de 6 milhões. Único caso de marca do Brasil que está em dois estádios.

• Estádio: João Cláudio de Vasconcelos Machado (Machadão)
• Responsável pelo NR: Casa de Apostas
• Concessionária: OAS Arenas
• Data da compra: 16 de maio de 2024
• Duração: 5 anos (maio de 2024 até abril de 2029)

11. Arena Nicnet Eurobike Santa Cruz

Não encontrado valor do contrato e nem o tempo de duração.

• Estádio: Estádio Santa Cruz
• Responsável pelo NR: Nicnet, provedora de internet
• Concessionária: Botafogo-SP
• Data da compra: 11 de maio de 2023
• Duração: Sem informações

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Crédito da foto: ArchDaily Team

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