Na corrida contra as alterações climáticas, não há momento a perder. A Nike entendeu isso. E agiu.

Nike reflete sobre seu papel no mundo. É por isso que a Swoosh está assinando a Carta da Indústria da  Moda para a Ação Climática , um compromisso da Convenção das Nações Unidas sobre mudança do clima. A Nike se une à ONU Climate Change e a marcas globais, varejistas e fornecedores na aceleração de algumas das metas climáticas mais agressivas do setor – incluindo uma redução de 30% nas emissões agregadas de gases de efeito estufa até 2030 e uma visão de atingir emissões zero em 2050.

“Questões tão grandes e complexas quanto as mudanças climáticas nos pedem para colaborar em toda a nossa indústria”, diz Noel Kinder, diretor de sustentabilidade da Nike. “É por isso que estamos comprometidos em fazer exatamente isso em parceria com a ONU sobre Mudanças Climáticas – em parceria com colegas e parceiros de todos os setores para fazer o que é certo para o nosso planeta e para o futuro do esporte “.

Colaboração que gera mudanças

Além de colaborar com a mudança climática perante a ONU e parceiros do setor, a Nike também está ajudando a impulsionar uma mudança mais ampla por meio de várias outras coalizões e compromissos. Como membro do Pacto Global das Nações Unidas, por exemplo, a Nike trabalha ao lado de uma coalizão intersetorial dedicada a promover o  desenvolvimento sustentável. Mas por meio da parceria com a RE100, a Nike se comprometeu a fornecer 100% de  energia renovável . E, mais recentemente, a Nike lançou um guia de design circular de código aberto para ajudar designers de todo o mundo a criar produtos de forma sustentável.

Não se pode, neste contexto, fazer com que os consumidores acreditem que isso vai se tornar um folhetim. Por exemplo, não se pode acreditar em uma ação que seja focada em limpar a barra da empresa.

Por que a ideia e por que a Nike se une à ONU neste momento?

Relacionar com a comunidade. Por exemplo, entregar valor demonstrando preocupação com o meio ambiente é gerar valor para uma causa importante. Mas vai além do engajamento. Você solidifica raízes com uma ação de impacto global. Embora não seja esse um viés sintomático. Entrar de cabeça numa ação como essa não deve ser feita só para criar uma imagem. Isso pode, sobretudo, criar um efeito contrário. Entretanto, deve ser pensado na responsabilidade social. Estruturar um trabalho de ponta, criando laços com o meio. A Nike já teve sua imagem arranhada algumas outras vezes, principalmente com notícias de trabalho infantil. Isso é terrível. É preciso se livrar dessa imagem. É preciso ir a fundo e mostrar que não há envolvimento da empresa com essa história. Contudo, a reconstrução de imagem passa por ações como essa.

Neste compromisso, reflete-se a dedicação da Nike em criar um mundo melhor e mais sustentável – para a próxima geração e para o futuro do esporte.

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Imagem: Site da Nike

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