Zach Lavine flutuando no campeonato de enterradas.

As maiores estrelas da NBA estão em Toronto este final de semana para All-Star Game, evento de três dias que mistura bem celebridades, skills & tricks nas quadras, mais festas e um pouco de jogo de basquete das estrelas na mistura. É também uma oportunidade para os patrocinadores para destacar as suas parcerias com a NBA e os seus melhores jogadores. “A NBA é muito bom em produzir ícones endossáveis ​​que transcendem o que acontece na quadra”, diz Peter Laatz, um executivo da Repucom, empresa de pesquisa com forte atuação na NBA. 10 dos principais ganhadores da NBA fora da quadra serão custo de pelo menos US$ 8 milhões neste temporada e um valor estimado de US$ 189.000.000 coletivamente.

A Repucom acompanha a percepção dos consumidores de mais de 3.800 celebridades nos EUA em sete atributos como parte de sua celebridade. A Pontuação de Stephan Curry, por exemplo, mede se o público o vê como um porta-voz eficaz e iria comprar um produto que o patrocina, e se é maior do que qualquer outro atleta ativo. Curry ocupa a nona posição geral para aprovação à frente de ícones americanos amados como Oprah Winfrey e Taylor Swift, bem como cerca de 4.000 outras celebridades.

Estrelas da NBA são celebridades mundiais graças a robustas perspectivas internacionais do esporte, alimentada em parte pelas campanhas publicitárias das grandes empresas Nike e Adidas. Por exemplo, Kobe Bryant, cujo nível de consciência na China é de 76%. O 18 vezes selecionado no All-Star Game é uma estrela na China graças a cinco títulos da NBA e uma década de visitas com Nike. Bryant é mais conhecido na China com base em percentuais do que qualquer jogador da NBA nos EUA, assim como Lebron James. Bryant assinou um contrato de grande alcance no ano passado com a Alibaba – chineses veiculados ao e-commerce. O negócio inclui produtos de Kobe com a marca e uma nova plataforma de mídia social. James continua a ser rei do patrocínio da NBA, com ganhos estimados de US$ 48 milhões esta temporada fora da quadra. Patrocinadores corporativos com alcance de mídia social exploram a imagem de James, agrega um combinado de 66 milhões de contas entre o Facebook, Twitter e Instagram.

Aaron Gordon na disputa

Nike ampliou o investimento em James no ano passado. A empresa com a marca “Swoosh” vendeu US$ 340 milhões em calçados da assinatura de James em 2014. James tem a maior pontuação celebridades de qualquer atleta ativo no mercado norte-americano. O único atleta ativo com um nível de influência mais elevado do que James (90% nos EUA) é o jogador de golfe Tiger Woods em 97%, de acordo com Repucom.