O futebol pode ser utilizado como uma grande plataforma de comunicação e ativação das marcas, sobretudo, quando seu uso é através do patrocínio e parcerias com os clubes. Existe um viés entre os profissionais de marketing esportivo, que os clubes de futebol se tornaram grandes produtores de conteúdos e entretenimento, desse modo, é possível dar uma nova perspectiva, criando um novo relacionamento entre os players dessa cadeia (clubes, torcedores, mercado e empresas).
Em consequência, podemos apresentar o futebol e os clubes como mais um acelerador e incentivo para conscientizar a sociedade sobre causas, propósitos, valores e dar voz as minorias, através do marketing de causa.
Em um estudo “Marketing Relacionado à Causa” publicado em 2019 pela Cause, ESPM, Instituto Ayrton Senna e Ipsos voltado sobre o tema, constatou que “77% dos entrevistados são totalmente favoráveis ao marketing de causa e acreditam que o mercado de hoje espera que as empresas contribuam mais para as transformações da sociedade”. Isso vai de encontro a fala Diretora de reputação corporativa da Ipsos, Maianí Machado ao afirmar que “aderir a uma causa é, hoje, muito mais do que uma mera ação de marketing”. Reflete valores e propósitos, cada vez mais essenciais no momento de escolha de uma marca ou de produto.”
Nos últimos tempos, fora visto no Brasil campanhas impactantes de grandes marcas e clubes que se conectam com determinadas causas para dialogar com o público e mostrou que, quando bem realizado, o resultado pode ser maximizado através da visibilidade, exposição, responsabilidade, propósitos, mídia espontânea e “buzz”, sendo assim, mais uma forma de ativação.
Pensando nisso, o Ataque Marketing buscou identificar as principais ativações realizadas no Brasil, dentro da temática marketing de causas no futebol.
A mensagem do Fortaleza foi bem clara: alertar sobre a violência contra a mulher no Brasil. Em jogo válido pela Copa do Nordeste contra o CSA, o clube usou atores nas arquibancadas para simular uma ação inadequada em que, o marido tenta forçar um beijo em sua esposa, causando total desrespeito e constrangimento que foram vistos nas câmeras da Arena Castelão. Em seguida, o clube exibiu uma mensagem para provocar uma reflexão sobre essa causa. Divulgação: Canal Youtube TV Leão/Límpida
O Fortaleza buscou tratar do suicídio como um grave problema que enfrentamos. A ação “A dor existe mesmo onde tudo parece estar bem” buscou através de frases pichada no estádio Alcides Santos com o teor de protestos da torcida como “Desisto”, “É o fim”, “Vergonha”, “Acabou a Paz”, “Basta” e “O terror vai começar” para alertar sobre a gravidade do suicídio na sociedade. Divulgação: Canal Youtube
Na final do Campeonato Paulista feminino realizado no ano passado entre Corinthians e São Paulo, a Federação Paulista trouxe a tona a diferença salarial entre homens e mulheres. A ação batizada de #PlacarPelaMudança e criada pela BETC/Havas, resolveu retirar 20% de cada gol marcado durante o jogo, percentual equivalente à diferença média de salários entre gêneros indicada pelo IBGE. Reprodução: Divulgação
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“Manchas de óleo chegaram às nossas camisas”. Em uma ação que gerou muita mídia espontânea, o Bahia abordou o vazamento de óleo que atingiu várias praias do nordeste brasileiro. O clube lançou um manifesto em suas redes sociais para repudiar o ato e usou as camisas na partida contra o Ceará, pelo Brasileirão do ano passado. Vale citar que as camisas da ação foram leiloadas com renda revertida ao trabalho de limpeza das praias com manchas de óleo na Bahia. Reprodução: Instagram EC Bahia
O Bahia, junto com empresa de tecnologia Ejtech e a agência Leo Burnett Tailor Made resolveram criar uma camisa camuflada para seu torcedor. A peça permite uma fase da camisa camuflada, ou seja, um design neutro. Porém, quando o torcedor chega ao estádio, a camisa se revela com as cores e escudo do Bahia. A peça apresenta tecnologia que permite mudança automática, através de GPS ou por um dispositivo. Divulgação: Canal Youtube EC Bahia
Dia 26 de janeiro, é conhecido como o “Dia da Visibilidade Trans”, por conta disso, o Bahia anunciou importantes mudanças em seus procedimentos administrativos ao adotar o nome social em crachás, carteiras de sócios e outros lugares vinculados ao clube. A ação aconteceu em 2019 e permanece como uma causa que o clube defende. Reprodução: Divulgação
Bahia abordou o grande número de crianças que não possuem o nome do pai no registro. O vídeo traz uma grande narrativa ao abordar sob a ótica de uma criança os efeitos e os impactos ao não ter um pai registrado. São sonhos perdidos e desejos que, infelizmente não serão realizados. Divulgação: Canal Youtube Defensoria Bahia
Os principais clubes do Nordeste resolveram se unir para falar sobre o vazamento de óleo que atingiu as praias do Nordeste. Através da campanha #SOSNordeste, os clubes promoveram uma séries de ações para alertar sobre o crime ambiental e chamar atenção da sociedade sobre a causa. O Bahia foi “excluído” da campanha, dado que se antecipou na ação individual. Reprodução: Divulgação
Desde 2012 que o Corinthians não utiliza mais estrelas em seu uniforme. Porém, na ação criada pela agência Tech and Soul e realizada em parceria com o Memorial do Holocausto, o clube resgatou o astro de cinco pontas em novembro do ano passado, como forma de homenagear as vítimas do Holocausto, que matou milhões de vidas durante a Segunda Guerra Mundial. Divulgação: Canal Youtube Corinthians
Acreditamos que o futebol aproxima, mas o desrespeito afasta. Se ela disse “não”, não insista: é cartão vermelho!Respeito não tem preço! Assista ao vídeo e junte-se a nós nesta causa. #ElaVaiTorcer
Posted by Mastercard on Tuesday, October 22, 2019
A Mastercard é um patrocinadores da Libertadores da América. Como forma de ativar sua propriedade a competição, resolveu falar sobre o assédio nos estádios. Durante o jogo entre Flamengo e Grêmio no Maracanã, ano passado, a ação criada pela agência Aktuellmix passou por distribuir cartões vermelhos para mulheres e homens com informações educativas sobre o que é assédio e como denunciá-lo. Divulgação Facebook MasterCard
No amistoso entre Brasil x Honduras realizado em Porto Alegre, em junho passado, a MasterCard utilizou a tecnologia de telepresença que levou as crianças para dentro do estádio. A iniciativa foi criada pela agência WMcCann e MediaMonks para promover o patrocínio na Copa América, e aproximou os pacientes do futebol para vivenciar a entrada em campo com seus ídolos. As crianças escolhidas fazem parte do Hospital de Amor, em Barretos (SP) e realizam o tratamento oncológico. Através de um robô do tamanho de uma criança e com uma tela de LED, eles transmitiram ao vivo e sentiram a emoção das crianças que estavam ao lado dos seus ídolos. Reprodução: Divulgação
Ação da MRV, patrocinadora do São Paulo, resolveu substituir os gandulas da partida contra o Avaí, pelo Campeonato Brasileiro, por 10 atletas paralímpicos – sete atletas cadeirantes e três usuários de próteses, no Morumbi. Na ação criada pela Agência David, o objetivo era incentivar o debater sobre acessibilidade e inclusão. Divulgação: Canal Youtube David The Agency
#ChegaDePreconceito foi a ação idealizada pelo Santos em conjunto com o Observatório da Discriminação Racial no Futebol. O clube entrou em campo com a logomarca da iniciativa na partida contra o CSA, pelo Brasileirão do ano passado e trouxe a discussão do racismo e crimes de injúria racial no futebol. Reprodução: Divulgação
“Vacina salva. Fake news mata”. A agência Havas Health & You em parceria com a Associação Brasileira das Clínicas de Vacinas (ABCVac) chamaram atenção para a importância da vacinação. Na partida contra a Chapecoense pelo Brasileirão do ano passado, o Santos entrou em campo com curativos no braço dos jogadores para incentivar a vacinação e alertar sobre a disseminação de fake news sobre o tema. Pelas redes sociais, o clube ainda listou uma série de fatos cobre a importância da vacinação. Reprodução: Divulgação
“Infelizmente, esta bandeira vai ser mais vista que o futebol feminino. #AcreditaNelas”. Uma das grandes campanhas foi trabalhada pelo Santos, Federação Paulista e Uber ganhou imensa repercussão. Dentro do clássico Santos e Corinthians na Vila Belmiro,ano passado, foi estendido uma bandeira para levantar a discussão da falta de apoio da mídia e torcida do futebol feminino. A ação, inclusive, ganhou repercussão das redes sociais de algumas atletas que disputaram o Mundial Feminino na França. Reprodução: Divulgação
A campanha criada pela agência Leo Burnett Tailor Made e batizada de “meu sangue é rubro-negro” para incentivar a doação de sangue pelos torcedores do Vitória. Para isso, a cor vermelha foi retirada da camisa e o uniforme ganhou listras brancas e pretas. Conforme os torcedores doavam sangue e batiam as metas, o vermelho voltava ao uniforme. Divulgação: Canal Youtube Leo Burnett Tailor Made
Em mais um case do Vitória e criado pela agência Leo Burnett Tailor Made, o clube falou sobre a doação de órgãos. O clube criou um escudo removível em seus uniformes e, no momento da substituição dos atletas em jogos da equipe, os próprios jogadores “doavam” a maior propriedade do uniforme como forma de incentivar o debate sobre a doação de órgãos. Divulgação: Canal Youtube Leo Burnett Tailor Made
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Excelente matéria, mostra como o marketing tem uma ação importante e pode causar fortes impactos na nossa sociedade, fazendo com que as pessoas se conscientizem.