Investir no esporte é um dos principais meios para as marcas que estão buscando conquistar novos seguidores e fidelizar fãs.

Empresas que mantém um budget específico para o esporte costumam fazer isso pensando apenas na exposição e visibilidade que um patrocínio traz, entretanto o potencial de uma ativação gera a conexão entre marca-consumidor, com alto índice de recall e conversão. Ativar no esporte é preciso. Entenda – com exemplos – como usar o marketing esportivo como plataforma é fundamental.

Em uma pesquisa da Sponsorlink que trata dos hábitos e consumos dos fãs do esporte e divulgada pelo Ibope/Repucom em 2017 revelou quais as marcas patrocinadoras da CBF são as mais lembradas de modo espontâneo. O resultado apresentou Nike, Vivo, Guaraná Antarctica e Itaú com alto índice de recall. Ao avaliar esses resultados, nota-se que são marcas patrocinadores máster da CBF há alguns anos, ou seja, pensa a longo prazo, realiza ativações consistentes e busca no esporte uma plataforma de comunicação.

Impacto e visibilidade

Uma grande tendência é a busca por uma estratégia 360º de ativação em que as marcas podem alcançar aumento de vendas, maior visibilidade e engajamento nas mídias sociais, criação de novos relacionamentos, responsabilidade com o meio ambiente, além do buzz – ou seja, geração espontânea de comentários, opiniões e “barulho”.

Mas para isso, é necessário um alinhamento entre os objetivos patrocinador-patrocinado, criando um vínculo de parceiros e a completa sinergia entre as ações realizadas com métricas mensuráveis para avaliação no retorno do investimento sobre o patrocínio.

Pensando nisso, o Ataque Marketing buscou identificar as principais ativações realizadas no Brasil, nesses últimos tempos dentro da temática futebol.

O Bahia, junto com empresa de tecnologia Ejtech e a agência Leo Burnett Tailor Made resolveram criar uma camisa camuflada para seu torcedor. A peça permite uma fase da camisa camuflada, ou seja, um design neutro. Porém, quando o torcedor chega ao estádio, a camisa se revela com as cores e escudo do Bahia. A peça apresenta tecnologia que permite mudança automática, através de GPS ou por um dispositivo. Divulgação: Canal Youtube EC Bahia

A ideia do banco BMG foi “esconder” a bandeira do Corinthians em seis pontos da cidade de São Paulo, inclusive a Arena Corinthians, e utilizar do Twitter e Instagram para incentivar a torcida a procurá-la. Em troca, o felizardo ganharia uma camisa oficial e um par de ingressos para o jogo. Divulgação: Canal Youtube Meu BMG

Uniforme do Sport

A empresa Under Armour resolveu convocar 15 torcedores do Sport para ter um dia de treinos com os atletas do time. A proposta era vender caixas na loja oficial do clube sem que os torcedores soubessem o que há dentro, uma semana antes do lançamento oficial. Em apenas três horas, os itens estavam esgotados e os felizardos foram convocados pelo clube para viver um dia de treino com o elenco profissional. Divulgação: Canal Youtube Under Armour Brasil

O Bahia abordou o grande número de crianças que não possuem o nome do pai no registro. O vídeo traz uma grande narrativa ao abordar sob a ótica de uma criança os efeitos e impactos ao não ter um pai registrado. São sonhos perdidos e desejos que, infelizmente não serão realizados. Divulgação: Canal Youtube Defensoria Bahia

O E.C. Juventude e sua fornecedora de material esportivo, a 19Treze resolveram ativar o dia dos pais, através desse item, com o protagonismo de pais e filhos. A proposta foi selecionar três torcedores do clube e avaliar a opinião deles sobre a camisa. Com o feedback negativo, vem a revelação que o item foi desenvolvido especialmente para eles pelos seus filhos. Divulgação: Canal Youtube EC Juventude

A Fiat resolveu ativar o patrocínio a seleção brasileira feminina revivendo o primeiro gol marcado por uma mulher em mundiais. O fato é da ex-capitã brasileira Elane dos Santos ao marcar contra a China, na Copa do Mundo de 1991. Por mais absurdo que pareça, não havia registro em vídeo. Motivo para a marca enaltecer a história da modalidade, criando o registro. Divulgação: Canal Youtube Fiat Automóveis Brasil

Dia das crianças SPFC e banco Inter

O Banco Inter convidou algumas crianças para uma ação especial no intervalo do clássico Corinthians e São Paulo. Momento inesquecível para as crianças que tiveram a oportunidade marcar um gol no Morumbi. Divulgação: Canal Youtube Banco Inter.

Gandulas cadeirantes para ativar no esporte

Ação da MRV, patrocinadora do São Paulo, resolveu substituir os gandulas da partida contra o Avaí, pelo Campeonato Brasileiro, por sete atletas cadeirantes e três usuários de próteses, no Morumbi. Divulgação: Canal Youtube David The Agency

Campanha “meu sangue é rubro-negro”

A campanha foi criada para incentivar a doação de sangue pelos torcedores do Vitória. Para isso, a cor vermelha foi retirada da camisa e o uniforme ganhou listras brancas e pretas. Conforme os torcedores doavam sangue e batiam as metas, o vermelho voltava ao uniforme. Divulgação: Canal Youtube Leo Burnett Tailor Made

O Clube12, serviço de assinatura de cervejas do ex-goleiro Marcos

Esta ação buscou em Campinas um torcedor do Palmeiras. E apresentou as vantagens de fazer parte do clube, conhecendo os ex-jogadores e ídolos do time. Além disso, assistiu a uma partida no Allianz Parque e, de quebra, conheceu o “São Marcos”.  Divulgação: Canal Youtube Marcos Roberto Silveira Reis.

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