Entenda tudo sobre a sobre a nova marca do Coritiba, a 1909

Gerenciar uma nova marca é um grande desafio. O planejamento do Coritiba é melhorar a qualidade do material, abaixar o preço das camisas e conseguir atender a demanda da logística. Com a 1909 sports, Coritiba realizou uma grande pesquisa de mercado. O foco é simples. Portanto, o clube teve que ir identificar e suprir demandas. O design da marca ficou a cargo da Firmorama. O tecido, necessariamente de qualidade, será atendido pela Diklatex. Já a confecção do material é responsabilidade da Bomache, de Fortaleza. Empresa essa responsável pelos uniformes de Paysandu, Fortaleza e Santa Cruz. Além disso, a divulgação e comercialização ficará sob responsabilidade da Candy Shop e Loja 1909, respectivamente. Por fim, a tipografia é com a Straub Design, necessário para manter a identidade visual do clube.

O objetivo do Coritiba é obter mais lucro com a venda de camisas. Com a fabricação própria, o Coxa espera também atender um anseio da torcida: melhorar a qualidade e atender a demanda. Como resultado, o Coritiba estima um lucro de R$ 1 milhão de reais no primeiro ano. O clube obteve R$ 523 mil de lucro com material esportivo em 2012. Porém, o número caiu em 2016, com apenas R$ 237 mil.

O Coritiba lançar sua marca própria já foi assunto aqui no Ataque.

1909 sports, Coritiba e os desafios

A marca própria passa a se tornar uma tendência? Talvez sim. Enquanto clubes como Paysandu, Bahia, Fortaleza, Santa Cruz e agora Coritiba se movimentam para fabricar sua própria camisa, sim. Más há um porém. Acima de tudo, os clubes são entidades sem fins lucrativos. Ou seja, é necessário uma mudança estatutária. Você tem que criar uma empresa. Tem várias questões tributárias ligadas. Você tem que montar uma estrutura. Se os departamentos de marketing já não estão 100% prontos nos clubes hoje, vão conseguir estruturar o setor de logística?

Provavelmente mais clubes ainda entrarão nesse investimento. Da mesma forma que temos alguns clubes nesta empreitada, outros clubes nem se arriscam. Em contraste, somente o Santos dos tradicionais se aventurou. E já pulou fora. A 1909 parece que chega diferente, com mais estudo para cada área.

O Coritiba preparou toda uma estrutura e lançou um vídeo para explicar tudo isso. Certamente vai gerar resultado, mas é preciso mostrar que vai suprir os custos. O grande desafio é continuar com a estrutura profissional.

Tudo o que você precisa saber sobre a nova marca do Coritiba, a 1909, você confere na edição do Nação Coxa Branca, gravado pelo clube. Ao final do vídeo, uma surpresa muito especial para o torcedor coxa-branca, que tem a ver com o goleiro Wilson:

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Imagem: print do vídeo

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