Marcas de material esportivo – quais são as principais?

O mundo das marcas que fornecem camisas para o esporte é algo fascinante. É natural ver o torcedor envolvido com o desenho de As vantagens das marcas de material esportivo patrocinar um clube são:

1. Visibilidade: a mídia que a marca consegue ao estar presente na camisa de um grande clube é imensurável, uma vez que a exposição se torna forte nas transmissões esportivas, no uso da camisa pelo torcedor, nos noticiários esportivos;
2. Prestígio: o clube é motivo de paixão. A associação se torna natural, pois quando agregamos a marca do fornecedor ao clube gera-se valor e identidade;
3. Fidelidade: relação de proximidade com o clube, o torcedor identifica que aquela marca investe no clube e ele compra a ideia de parceria;
4. Mercado: a penetração se torna mais fácil, uma vez que associada a marca do clube, a aquisição desse material ganha mais apelo de compra.

Geralmente, no Brasil, quando grandes marcas fecham com os times daqui, as empresas terceirizam suas produções, explorando a mão de obra de pequenas fabricações. Em contra partida, as empresas emprestam seu nome e aplicam a marca na camisa.

Leia tudo sobre os fornecedores de materiais esportivos aqui também.

As marcas globais mais importantes são: Nike, Adidas, Puma, Under Armour, Reebok, Umbro, Kappa.

No Brasil, temos outras marcas: Penalty, Topper, KickBall e Kanxa.

Além disso temos uma novidade: Os clubes investem em marca própria e encontram uma maneira melhor de rentabilizar com isso.

Nike

É a marca mais valiosa do esporte. A marca americana do Swoosh tem o valor de mercado de US$ 27 bilhões e tem crescimento anual de 3,8%. Clubes como Barcelona, Atlético de Madrid, Totenham, Corinthians, Internazionale e Paris Sanit German. Interessante notar que a Nike perdeu espaço com clubes, mas ganhou com atletas. Ela patrocina grandes nomes do esporte como: Neymar, Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Eden Hazard, Kevin De Bruyne, Virgil van Dijk, Alisson Becker, Kyrie Irving, Rafael Nadal, LeBron James, Kobe bryant. Sua campanhas são fantásticas!

Adidas

É a terceira marca esportiva mais valiosa do mundo (atrás de Nike e ESPN). A empresa vale US$ 7 bilhões e cresce 12,9% anualmente, em média dos últimos anos.

Principais fornecedores do mundo do esporte:

• Nike 🇺🇸
• Reebok 🇺🇸
• Under Armour 🇺🇸
• New Balance 🇺🇸
• Everlast 🇺🇸 
• Wilson 🇺🇸
• Adidas 🇩🇪
• Puma 🇩🇪
• Umbro 🇬🇧
• Le Coq Sportif  🇫🇷
• Lotto 🇮🇹
• Kappa 🇮🇹
• Diadora 🇮🇹
• Fila 🇮🇹 
• Joma 🇪🇸

Marcas nacionais 🇧🇷 :

• Topper
• Penalty
• Finta
• Lupo
• Olympikus
• Kanxa
• Kick Ball
• SuperBolla
• Spózer
• Champs
• Ícone
• Siker
• Stadium

Confira análise sobre as maiores empresas de marcas de material esportivo do mundo

Vamos agora entender um pouco do cenário das marcas de material esportivo pelo mundo. Quem analisou o panorama foi a Sports Value, empresa especializada em marketing esportivo e avaliação de marcas. Nesta visão foram analisados os dados financeiros dos últimos 16 anos das marcas, globalmente e por região. Essa análise sobre a Nike, adidas, Under Armour e Puma tem os dados públicos. Ela procura compreender o trabalho e porque o desempenho das maiores empresas de material esportivo do planeta.

As estratégias de marketing e ações comerciais adotadas pelas empresas do setor são diferenciadas e verdadeiros benchmarks. Suas estratégias de marketing e vendas precisam ser estudadas e compreendidas. As maiores empresas do planeta Nike, adidas, Under Armour e Puma disputam uma feroz competição pelo coração dos fãs de esporte globalmente. Atualmente no mundo, o faturamento do setor de varejo esportivo é de US$ 260 bilhões. Deste total, US$ 82 bilhões são vendas de material e equipamento esportivo.

As receitas das empresas dessas marcas de material esportivo são essencialmente de vendas de tênis, linha têxtil e equipamentos esportivos. A Nike lidera o mercado com vendas em 2017 de US$ 34,4 bilhões, bem à frente das demais. A adidas encerrou o ano passado com faturamento de US$ 24 bilhões, Under Armour US$ 5 bilhões e Puma US$ 4,7 bilhões. Juntas representam umfaturamento de US$ 68 bilhões, ou 83% do mercado global.

Nike

Saiu de um faturamento de US$ 9,9 bi em 2002, e cresceu 111% em uma década, Em 2012 evoluiu 16%, o melhor resultado de toda a série histórica. Na média cresceu 8% ao ano e em 2017 a evolução foi de 6%.

adidas

Faturava US$ 6,5 bi em 2002 e teve grandes saltos em 2005, 2006 e 2009. Uma década depois tinha aumentando as vendas em 153%. Contudo, na média cresceu 8,5% ao ano e em 2017, 17%, maior desempenho em nove anos. Crescimento em 2 anos – 2016 e 2017.

Under Armour

Em 2002 faturava US$ 50 milhões enquanto a Puma US$ 900 milhões. Sem dúvida foi a empresa que mais cresceu. Na média cresceu 33% ao ano. A partir de 2015 a companhia norte-americana ultrapassou a marca alemã em vendas. Em 2017 evoluiu apenas 3% , menor índice de toda a série histórica.

Puma

A marca cresceu muito de 2002 a 2008, com evolução 333%, quando atingiu US$ 3,9 bi em receitas. Depois somente em 2011 obteve aumento de dois dígitos. Na média evoluiu 11% ao ano. Entretanto, em 2017 cresceu, 16%, melhor resultado em nove anos.

Marcas de material esportivo em evolução

Vendas por mercado consumidor

O mercado norte-americano, seguido da Europa e China são os que mais geram receitas para as empresas. Isto porque na prática o mercado dos EUA é que define o tamanho das empresas. Quanto mais a marca vender no maior mercado de esporte do mundo, mais musculatura financeira adquire. Primeiramente, a Nike se consolidou no mercado por sua liderança absoluta nos EUA. A aquisição da Reebok pela adidas permitiu maior presença nesse mercado. Under Armour entre todas as empresas é a menos global e portanto a quem mais depende do mercado dos EUA. Por outro lado está cada vez mais próxima da adidas em sua terra natal. Puma perde nos EUA para a Under Armour ,mas é maior em todos os demais mercados.

Um dos pontos fundamentais para o desenvolvimento das vendas das empresas de marcas de material esportivo é o pesado investimento em marketing esportivo. As empresas aquecem a demanda por suas marcas, quanto mais investem em estratégias de marketing e comunicação. Do mesmo modo, patrocínios a atletas, times, eventos e diferentes competições são fundamentais para a construção de seus projetos de branding. Neste valor está incluso também a compra de mídia, de fundamental importância para alavancar as marcas. Embora o faturamento da Nike seja bem superior ao da adidas, o investimento de marketing esportivo das companhias é bem próximo.

Lucratividade separa marcas

Em termos de lucros nenhuma empresa chega perto da Nike. Enquanto a Nike sozinha atingiu US$ 4,2 bi de lucro líquido em 2017, a soma dos lucros das três outras empresas foi de US$ 1,3 bi. Mas ao que parece, o pesado investimento da adidas em marketing esportivo acabou afetando sua lucratividade. A verba da adidas é muito parecida com a da sua rival, embora fature bem menos. Contudo, a Under Armour após uma sequência de bons lucros, encerrou 2017 com prejuízo, de US$ -48 milhões. Puma após um período de estagnação viu seus lucros atingirem aumento de 122% em relação a 2016.

O mercado de material esportivo mundial tem um grande destaque, a Nike. A empresa conseguiu criar um império global de vendas, de basquete a futebol, de running a golfe. Homens, mulheres, jovens, todos os públicos idolatram a marca. Seu crescimento e altos lucros foi consequência de sua eficiente exploração do mercado global de esporte.
Running e training dominam suas vendas por modalidade . Da mesma forma, chama muito atenção as vendas da marca Michael Jordan, mais de US$ 3 bi, ou 9% do faturamento da companhia.

Futebol vem apresentando queda nas receitas nos últimos anos.

Em conclusão, a Nike tem como grande desafio crescer de forma mais diversificada, sem depender tanto das vendas de calçados e do mercado dos EUA. Segundo publicado nos EUA, a empresa projeta vendas anuais de US$ 50 bilhões, números extremamente agressivos.

Dentre as marcas de material esportivo, é importante notar a disputa acirrada histórica entre os grandes nomes.  Enquanto isso a Nike projeta vendas anuais de US$ 50 bilhões, números extremamente agressivos
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Foto: Pixabay

Amir Somoggi é mestre em marketing esportivo pela universidade de Barcelona. Ele é sócio diretor da Sports Value, empresa especializada em marketing esportivo, branding, patrocínios/ativações, avaliação de marcas e de propriedades esportivas.

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