Adidas lança campanha “Jogue até eles não conseguirem parar de olhar”
A adidas lança sua nova campanha “Jogue até eles não conseguirem parar de olhar“ para celebrar a Copa do Mundo Feminina da FIFA de 2023 na Austrália e Nova Zelândia™. A ação é dedicada às estrelas da próxima geração Alessia Russo, Lena Oberdorf e Mary Fowler, e tem como objetivo colocar o futebol feminino em foco, inspirando outras jovens a seguirem esses passos.
Para marcar a campanha para a Copa do Mundo Feminina mais impactante de todas, a adidas reuniu sua família global de lendas do futebol. A peça consiste em uma série de filmes dinâmicos com um elenco de craques, como David Beckham, Leon Goretzka e Ian Wright, a atriz e fã de futebol Jenna Ortega, e o herói da Argentina na Copa do Mundo, Lionel Messi. Essas estrelas juntam-se para celebrar o talento inegável de Russo, Oberdorf e Fowler em termos de visão, interceptação, potência, criatividade e precisão.
Os filmes fazem parte de uma nova proposta criativa da adidas para esta edição do campeonato. A intenção da campanha “Jogue até eles não conseguirem parar de olhar” (“Play Until They Can’t Look Away”, em inglês) é exibir algumas das maiores jogadoras de futebol do mundo, cujas habilidades e paixão pelo jogo merecem a atenção e o apoio de todos.
Prestando homenagem aos craques do passado, os filmes também incluem referências sutis a momentos inesquecíveis que só os verdadeiros fãs de futebol entenderão, incluindo números de camisas, bolas de campeonatos icônicas e muito mais.
“Sem dúvidas, embora todas as Copas do Mundo sejam especiais, esta temporada parece estar atingindo um momento único para o futebol feminino. Estamos testemunhando as maiores vendas de ingressos, um público cada vez maior, torcidas mais organizadas e mais ícones emergentes do que nunca”, declara Sina Neubrandt, Diretora de Comunicação Global da adidas. “É exatamente essa essência que tentamos retratar nessa nova campanha. Exibindo algumas das maiores estrelas, esperamos poder incentivar a próxima geração a correr atrás de seus sonhos, tendo essas jogadoras como exemplos de como encontrar novas possibilidades”, completa.
Nas vésperas do campeonato, Alessia Russo falou sobre sua participação na campanha: “Desde que era pequena, eu sonhava em jogar na Copa do Mundo Feminina. Este ano, poderei realizar esse sonho e fazer a minha parte para celebrar o tanto que o futebol feminino cresceu ao lado de algumas das melhores jogadoras do mundo. Vencer o campeonato europeu ano passado foi um momento inesquecível e um grande divisor de águas para nós, mas espero que para outras jovens do Reino Unido também. Espero que tenhamos feito a nossa parte para mostrar que é possível jogar em qualquer nível e é isso que queremos mostrar com esta campanha, inspirando a próxima geração de ícones do futebol”.
A adidas continuará celebrando sua família global de jogadores de futebol durante todo o evento, com iniciativas e ativações contínuas na Austrália e na Nova Zelândia. Além disso, como parte do apoio contínuo que a adidas oferece às jogadoras de futebol, dos estádios às ruas, a marca lançou o maior kit de uniformes que já produziu para a Copa do Mundo Feminina.
Todas as seleções patrocinadas pela adidas terão acesso a sessões individuais e personalizadas de ajuste de tops e a soluções especiais, como inovações de engenharia e materiais para um ajuste correto e um suporte superior, e a tecnologia Flow Shield emblemática da adidas, projetada para evitar vazamentos, será usada pela primeira vez nos shorts de jogo. A marca também firmou parcerias com uma quantidade recorde de seleções, fornecendo os artigos mais técnicos que já produziu.
Sendo parceira da Copa do Mundo desde 1995, a marca sempre apoiou a versão feminina do campeonato, assumindo o compromisso de facilitar o acesso aos esportes por parte das comunidades marginalizadas.
Como parte da parceria da adidas com a Common Goal, 1% de todas as vendas de bolas da Copa do Mundo desde 2022, inclusive a bola oficial da Copa do Mundo Feminina, a Oceaunz, será dedicado à promoção e apoio ao futebol feminino por meio de iniciativas como o “Global Goal 5 Accelerator” da Common Goal, por exemplo, que permitirá que o projeto atinja e mude a vida de mais pessoas ao redor do mundo.
Para acompanhar todas as novidades do campeonato, siga a @adidasbrasil no Instagram e Twitter.
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