Campanha polêmica da Nike e Colin Kaepernick posiciona a marca e compra briga severa

Este mês, a Nike preparou uma campanha publicitária exclusiva para comemorar os 30 anos do slogan Just do It. A potente e global marca Nike e Colin Kaepernick, o jogador da NFL estão unidos para falar de sonhos. Indiretamente, nesta escolha, a empresa mostra apoio a um dos atletas mais polêmicos dos últimos 3 anos. Mas não foi a primeira vez. A Nike já apoia Lebron James e Serena Willians, que inclusive aparecem neste comercial.

A Nike exibiu seu primeiro anúncio para o Just Do It, narrado por Colin Kaepernick, durante a abertura da temporada da NFL 2019 entre o Atlanta Falcons e o Philadelphia Eagles. A idéia é parte da campanha de marketing “Dream Crazy” da Nike , que lançou nas mídias sociais da empresa todo o envolvimento dizendo que voce não tem nada a perder.

Você ainda não sabe quem é Colin Kaepernick?

Em tempos tão nebulosos para a política mundial, onde as pessoas aceitam cada vez mais a divisão por ideologias e tentam alimentar cada vez mais esse separatismo, é salutar que uma empresa tenha posição social.

Em vez de recuar, a Nike aumentou sua participação em Colin Kaepernick. Ele ficou conhecido por ajoelhar durante o hino americano durante a NFL em protesto ao racismo e contra a brutalidade policial contra afro-americanos. Ele é o protagonista da campanha de trinta anos do”Just Do It”. Hoje ele está desempregado, mesmo com o passe livre. Também apresenta a impactante frase: “Acredite em algo, mesmo que seja significa sacrificar tudo”. Sensacional.

Veja a peça:

Após o anúncio, alguns fãs da Nike criticaram a decisão nas mídias sociais. outros mais radicais filmaram-se destruindo os produtos da Swoosh, alegando boicote a empresa. Nike e Colin Kaepernick não estão muito preocupados.

Trump, presidente dos Estados Unidos, chegou a criticar publicamente a empresa em sua conta no Twitter.

Mas o rebote da campanha teve outro reflexo.

De imediato, as ações chegaram a cair 3%. Contudo, vale o registro: Adidas e Puma também tiveram quedas nas ações, no mesmo dia. Também em 3%.

Porém, o que se viu foi que as vendas da Nike aumentaram em 31%! Da mesma forma, o efeito de apoio a causa foi muito maior.

Posicionamento é diferencial da marca

Uma aposta de risco. Nike já conseguiu bilhões de dólares com a imagem de atletas negros, e é justo que a marca mostre apoio a eles. Por que? Porque a função do esporte é integrar a sociedade como um todo. O esporte cumpre uma importante função de inclusão social. Vai muito além da competitividade. Acredite.

A Nike demonstra, com essa atitude, que está acima de tudo, se posicionando. E que o esporte é mais do que a disputa dentro de campo. Do mesmo modo, isso pode fazer você querer sair e desafiar todas as limitações que temos.

Contra o racismo, terá nosso apoio abertamente. A empresa foca no futuro e o futuro é um mundo sem preconceitos.

Bravo, Nike. Você nos inspirou com “Dream Crazy”.

O sonho pode ser um sonho louco. Mas acima de tudo, queremos uma realidade justa.

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foto: Divulgação/Nike

Aqui, abordamos a Equality, quando a Nike potencializou o uso do poder do esporte para inspirar as pessoas com Lebron James.

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