Reebok não quer só vender tênis. Quer recuperar seu lugar na cultura. A estratégia passa pelo novo Power Moves. E para isso, aposta em duas lendas:

Shaquille O’Neal, agora presidente da Reebok Basketball e Allen Iverson, seu vice-presidente.

Essa não é uma jogada publicitária. É uma estratégia de reposicionamento com base em legado, autenticidade e narrativa.

Nos anos 90, a Reebok não seguia tendências. Ela criava cultura. Dos modelos ousados de Shaq (Shaqnosis, Shaq Attaq) à atitude crua de Iverson (Question, Answer), assim a marca falava direto com a geração das mixtapes, do streetball e do hip-hop.

Mas o tempo passou. A aquisição pela Adidas em 2005 diluiu sua essência. A marca se perdeu. Só em 2021, quando foi adquirida por 2 bilhões de Euros pela Authentic Brands Group, ela não apenas recomeça a sua guinada, mas a remarcar sua presença.

Agora, com Shaq e Iverson à frente, não como rostos, mas como executivos, a Reebok quer fazer história de novo.

E tudo isso será contado em forma de storytelling com a série “Power Moves”, da Netflix.

Porque hoje, não basta ter produto. É preciso reconectar com a cultura e com quem faz parte dela. Esse movimento é uma aula de branding emocional, reposicionamento e liderança com propósito.

—

Foto: Divulgação Netflix

Ataque no Instagram

Crie conteúdo esportivo! Clique aqui e saiba mais.

Acompanhe nosso trabalho pelas redes sociais, clique e confira: