CBF vende Title Sponsor do Brasileirão 2018 e 2019
Brasileirão tem novo title sponsor: Assaí Atacadista
Após o retorno da Copa do Mundo 2018, o futebol brasileiro volta a ativa. E com novidades. A competição mais tradicional do país passa a se chamar Brasileirão Assaí – Série A 2018. A CBF vende Title Sponsor para uma das maiores redes de atacado do Brasil até o fim de 2019, com possibilidade de prorrogação.
A aposta do Assaí é no posicionamento. Toda a comunicação do Assaí é pensada a partir do mote “estar com você é o nosso negócio” .
A marca do Assaí Atacadista passa a ser associada a logo do Brasileirão na divulgação de conteúdos oficiais e nas propriedades comerciais da competição. Também estão sendo estudadas ações nas lojas para ativar a parceria junto aos torcedores e promover ainda mais o campeonato.
CBF vende Title Sponsor e nós analisamos:
Alguns pontos chamam nossa atenção:
- Saber como será aceitação do mercado – principalmente dos torcedores – a respeito da nova marca. O Brasileirão já teve outros “nomes” e nenhum emplacou. Brasileirão Petrobrás e Brasileirão Chevrolet – nomes do passado – passam desapercebido na cabeça do torcedor.
- A emissora que detém os direitos de transmissão vai pronunciar o nome do atacadista? Certamente não. Deveria ser um costume a imprensa pronunciar o nome dos patrocinadores de naming rights. Não só no futebol, mas em todo o esporte.
Após perder o patrocínio da Tim, o futebol italiano está negociando com marcas grandes como Samsung e Trenitalia. A CBF não divulgou valores, como de praxe. Mas é curioso notar que nenhuma empresa global se interesse pelo campeonato. O que há de errado? Provavelmente uma política controversa, repleta de denúncias. Ex-presidente preso nos EUA, ex-presidente banido do futebol pela Fifa. Vale a reflexão: enquanto não recuperarem a credibilidade, e não tiver a imagem de uma entidade séria, dificilmente os patrocinadores vão se sentir atraídos.
Outro fator: O próprio campeonato em si – objeto de toda a nossa conversa – há um bom tempo carece de grandes craques, bom jogos e mais atração.
“Ok, então porquê o Assaí assinou?” A marca é nova no esporte, de forma ampla. Com certeza enxergaram uma oportunidade de alçar o seu nome entrando na maior competição do país. Coisa que certamente grandes e conhecidas marcas já não vêem mais como importante para escalar imagem.
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Fonte e imagem: CBF
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