Gestão

La Liga e sua estratégia de internacionalização no digital

Um projeto iniciado em 2013 pela La Liga com a chegada do presidente Javier Tebas, alcançou uma marca histórica neste início de 2020. As redes sociais da liga chegaram aos 100 milhões seguidores e consagrou um plano estratégico focado no digital.

A produção de conteúdo é a base para despertar o interesse dos fãs e um dos motivos que fizeram a La Liga obter tal feito. Assim como nas principais ligas norte americanas, o protagonismo de clubes, franquias e entidades não vem apenas no lado técnico, mas na produção do seu próprio conteúdo como forma de gerar engajamento e, em casos mais avançados, ser mais uma forma de atrair novas receitas.

A La Liga entendeu isso como parte da evolução do seu negócio e os números consolidados no início de 2020 mostra o poder de interação, envolvimento e fidelização desses fãs. São 100 milhões de seguidores, somadas as principais redes sociais, além da busca por atingir mercados específicos.

Alguns pontos interessantes a serem destacados nesse marco digital:

– A Liga entendeu quem é seu público e valoriza conteúdo regionalizados, ou seja, a produção nas mídias sociais leva em consideração o idioma (seu perfil principal tem a descrição em inglês e espanhol), além de características culturais de cada país;

– O Brasil faz parte do TOP 5 no número de seguidores com 4.7 milhões de seguidores;

– A Espanha é líder no número de seguidores com 7 milhões, seguida pela Indonésia (5.2 milhões), Índia (5.1 milhões), México (5 milhões), China e Egito (4 milhões);

– Um dado pra lá de interessante vem agora: La Liga está presente em 12 redes sociais diferentes, atingindo mais de 15 idiomas, isso quer dizer que, a marca mantém 22 perfis oficiais;

– Além de apresentar perfis nos gigantes Facebook, Twitter e Instagram, a liga entrou na OK e VK (Rússia), Weibo, WeChat, Douyin e Toutiao (China) e Line (Japão, Tailândia e Indonésia), além do TikTok;

– No Youtube, La Liga é a primeira liga de futebol em todo o mundo que alcançou a marca de 5 milhões de inscritos.

A imagem descreve a estratégia da liga e suas principais conquistas digitais entre o período de 2013-2020

Essa marca é a execução de um excelente plano estratégico focado no digital e na construção de uma marca forte e envolvente. Alguns clubes e ligas já entenderam que o principal player nesse universo são os próprios e devem se concentrar em criar conteúdos que se relacionem cada vez mais com seu público, em busca de interação, engajamento e monetização.

Imagem principal: reprodução laliga.com

Imagens secundárias: reprodução laliga.com

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