Para globalizar a marca do Barcelona, o clube em conjunto com a Centauro, anunciou uma parceria para estrear a linha de produtos licenciados do clube no Brasil. O ex-zagueiro Edmilson foi convocado para estrelar a campanha. Pelo lado do marketing, o especialista Marcelo Palaia avalia de forma positiva o uso de personagens históricos da equipe.

“As ações que envolvem celebridades do esporte atingem um alcance maior e marcam o consumidor. A conexão com um ídolo brasileiro neste caso causa um impacto muito grande no mercado nacional. A estratégia é perfeita para o negócio, enxergo os clubes no caminho certo para expandirem as marcas por aqui’’, afirma o especialista em marketing esportivo.

Durante a temporada de 2019, o Bayern promoveu uma sessão de treinamento em uma comunidade carente na zona oeste de São Paulo, o evento contou com diversos atletas que marcaram época no clube alemão. Além disso, os ídolos bávaros disputaram um torneio amistoso com o São Paulo, Borussia Dortmund e o próprio Barcelona.

Nas redes sociais, vários clubes criaram perfis oficiais em português. Além da interação, o engajamento criado com o público contribui para uma aproximação com os fãs brasileiro. Os resultados dentro das quatro linhas são importantes, mas a ampliação da marca possui um peso cada vez maior na era da globalização do futebol.

“Além do entretenimento, as redes sociais dos grandes jogadores tem um potencial muito grande para os clubes. Com minha experiência de mercado, já vi profissionais contratados para que as instituições pudessem estabelecer conexões com outras culturas. O retorno esportivo é fundamental, mas os times não podem deixar de lado este ativo”, conta Renê Salviano, fundador da HeatMap.

Para as fases decisivas do maior torneio de clubes do mundo, o “Espaço Champions League Experience” será inaugurado em São Paulo. A área contará com experiências interativas, imagens históricas da competição e um setor para e-sports. Além disso, os visitantes terão acesso a restaurantes e uma loja com produtos oficiais do principal torneio de clubes do mundo.

“É muito interessante acompanhar a evolução dos planos de internacionalização das grandes ligas e entidades esportivas, que têm a Ásia e a América Latina como mercados-chave para alavancar receitas e atrair o interesse do público. Ações como a da Champions League Experience, realizadas através de acordos de licenciamento em que as entidades não precisam realizar um aporte financeiro, são ainda mais positivas. Além de expandir o alcance das competições junto aos torcedores de outros mercados, é uma oportunidade de ativação local para os patrocinadores globais dessas entidades” afirma Felipe Soalheiro, diretor da agência SportBiz Consulting, especializada em marketing esportivo.

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Imagem: site do Barcelona

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