Durante a Copa do Mundo, as campanhas comerciais sofrem restrições. Tudo porque a publicidade na Copa do Mundo precisa obedecer as diretrizes da FIFA, dona do evento. O óbvio: somente os patrocinadores oficiais do torneio podem trabalhar os itens relacionados ao maior torneio do mundo.

A Copa é uma propriedade da Federação Internacional de Futebol (FIFA), o que inclui seus direitos comerciais e as propriedades intelectuais relacionadas. O uso indevido por marcas para a publicidade na Copa do Mundo que não são patrocinadoras oficiais do evento pode levar à retirada da campanha do ar e multas.

Confira quais são as restrições sobre o uso de elementos, termos e símbolos do evento:

É proibido usar os seguintes elementos:

👉🏽 Hashtags oficiais da Copa nas redes sociais;

👉🏽 Emblema oficial da Copa;

👉🏽 Imagem do mascote oficial e o nome dele;

👉🏽 Cartaz oficial;

👉🏽 Cartazes e logos oficiais das cidades da Copa;

👉🏽 Slogan oficial “Now is all” — Agora é tudo;

👉🏽 Imagem do troféu oficial;

👉🏽 Imagem da bola oficial;

👉🏽 Marcas corporativas da FIFA;

👉🏽 Fonte oficial “QATAR 2022”;

👉🏽 Estética visual do evento QATAR 2022 e seus componentes individuais.

Não podem ser usados os seguintes termos:

👉🏽 Copa do Mundo;

👉🏽 Copa do Mundo 2022;

👉🏽 Copa do Mundo FIFA;

👉🏽 Copa do Mundo FIFA 2022;

👉🏽 Copa do Mundo FIFA Catar 2022;

👉🏽 Copa do Mundo FIFA Qatar 2022;

👉🏽 Catar 2022 ou Qatar 2022;

👉🏽 Copa Mundial;

👉🏽 Mundial;

👉🏽 FIFA.

Alguns símbolos também são proibidos:

👉🏽 Camiseta da Seleção ou modelo parecido;

👉🏽 Nome ou a marca da CBF;

👉🏽 Escudo da CBF;

👉🏽 Mascote da Seleção;

👉🏽 Imagens dos jogadores ou dos jogos;

👉🏽 Termo “Seleção Brasileira”.

Quer entender a fundo sobre essas restrições? Clique aqui:

https://digitalhub.fifa.com/m/db2c1519b4f0824/original/FIFA-World-Cup-Qatar-2022-_Media-and-Marketing-Regulations_EN_FINAL.pdf

Publicidade no período de Copa do Mundo: driblando restrições

O Duolingo tentou recentemente driblar essas questões e fez uma peça bem divertida. Claro, por não ser um patrocinador oficial do torneio, a empresa entendeu que não podia se associar a Copa. Mas isso não impediu da empresa fazer uma brincadeira que gerou um buzz bem grande nas redes sociais. Veja:

É assim. Fiquem ligados para não deslizar na publicidade.

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Imagem: businessinsider.com/

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