Em um cenário onde o futebol se aproxima cada vez mais da indústria do entretenimento, a monetização de conteúdo premium surge como um dos maiores desafios – e ao mesmo tempo, uma das maiores oportunidades – para os clubes esportivos.

Mais do que vencer dentro de campo, os clubes precisam conquistar audiência fora dele. Para equipes como Deportivo La Coruña, Burgos, UD Las Palmas e Eibar, a chave do crescimento está em duas frentes: internacionalização da marca e produção de conteúdo exclusivo que desperte o interesse de torcedores locais e globais.

Conteúdo como produto: quando o jogo vira espetáculo

Enquanto gigantes como Real Madrid, Barcelona e Atlético de Madrid já contam com uma presença internacional consolidada, os demais clubes da LaLiga enxergam no ambiente digital uma chance real de ampliar seu alcance e gerar novas receitas. O jogo agora é também sobre engajamento, storytelling e construção de marca.

“Nosso desafio é transformar Burgos em uma marca internacional sem perder a autenticidade. Para isso, estamos aproveitando a estrutura dos nossos nove veículos de comunicação na Argentina”, explica Alejandro Grandinetti, CEO do Burgos CF.

A transformação digital como estratégia de negócio

A digitalização do relacionamento com os fãs é outro pilar essencial. O Deportivo La Coruña, por exemplo, tem investido em soluções que eliminam o uso de dinheiro no estádio, o que não só reduz custos operacionais, mas também facilita a coleta de dados e personalização da experiência do torcedor.

“Queremos rentabilizar rápido. Ao diminuir o uso de dinheiro físico, conseguimos entender melhor quem são nossos fãs e oferecer produtos sob medida para eles”, afirma Massimo Benassi, CEO do clube.

Narrativas com raiz local e alcance global

Para se destacar, os clubes estão explorando suas singularidades culturais e construindo narrativas autênticas. O Las Palmas, por exemplo, fortaleceu sua conexão com a cidade americana de San Antonio, fundada por imigrantes das Ilhas Canárias. “Conhecer profundamente os atributos da sua marca é essencial para contar uma história que conecte”, reforça Patricio Viñayo, gerente geral do clube.

No Eibar, cidade com pouco mais de 27 mil habitantes, o foco está em transformar o que é pequeno em diferencial. “Clubes estão ficando mais ousados na hora de mostrar bastidores, rotina e a alma do estádio. Isso gera conexão real”, destaca Jon Ander Ulazí, CEO do Eibar.

Oportunidade à vista: conteúdo premium como canal de receita

Embora canais digitais ainda não sejam os líderes em volume de vendas – com exceção de Real Madrid e Barcelona –, a percepção é clara: conteúdo premium será essencial para tornar esses canais mais atrativos e rentáveis. Antes do jogo começar, o show já precisa estar no ar.

—

Foto: Site do Barcelona

Ataque no Instagram

Crie conteúdo esportivo! Clique aqui e saiba mais.

Acompanhe nosso trabalho pelas redes sociais, clique e confira: